VG og Dagbladet blir annonsevinnere

2005 blir et kanonår for norske aviser. En rekke aviser kommer til å sette annonserekorder når omsetningen for året skal bokføres. Høyt reklametrykk i mediemarkedet gir utslag i form av økt annonsevolum i store deler av avis-Norge. Etter ti måneder har annonsemengden i avisene vokst med 11 prosent. Det viser nye tall fra fra Avisenes felles markedsdatabase, som Mediebedriftenes Landsforening står bak. I oktober alene steg annonsemengden med 8,3 prosent. Årets vinnere på volumlisten kan allerede kåres, det blir de såkalte riksspredte nyhetsavisene, det vil si erkerivalene VG og Dagbladet. Løssalgsavisene har økt annonsevolumet med 20,3 prosent etter ti måneder.

Det er ikke bare løssalgsavisene som er blitt tykkere på annonser i år. Veksten fordeler seg slik: Storby dagsaviser 13,3 prosent , nisjeaviser 12 prosent, lokale dagsaviser 10,6 prosent og andre lokalaviser 3,3 prosent. I okotober ble dagsavisene i storbyavisene annonsevinnere med en vekst på 10,7 prosent sammenlignet med samme måned i fjor. Videre økte nisjeavisene med 5,1 prosent, lokale dagsaviser 9,4 prosent, andre lokalaviser 2,8 prosent ned og løssalgsavisene 4,3 prosent.

Avisene med over 40 000 i opplag har siste år økt annonsemengden med 15,2 prosent. Økningen for avisene med mellom 10 000 og 20 000 i opplag er på 10,3 prosent. De mindre avisene med under 5 000 i opplag har økt med 5,1 prosent. Avisene mellom 20 000 og 40 000, og 5 000 og 10 000 har en framgang på henholdsvis 10,0 og 5,4 prosent på årsbasis.

Rubrikkannonseringen har økt kraftig i år. Størst vekst har eiendomannonser med 29,8 prosent ved utgangen av oktober, mens stilling ledig har økt med 26,4. Bil har økt med 5,7 prosent. Eiendom utgjør 26,8 prosent av det totale annonsevolumet til avisene, mens stilling ledig og bil utgjør henholdsvis 7,2 og 6,8 prosent.

På den rullende annonseindeksen gjennom de siste ni årene er nisjeavisene og løssalgsavisene de store vinnerne, men de andre grupperingene viser en mindre framgang.

Med i undersøkelsen til MBL er til sammen 95 aviser: To løssalgsaviser, syv storby-dagsaviser, seks nisjeaviser, 53 lokale dagsaviser og 27 andre lokalaviser.