Virtual Garden med ny røykekampanje

Virtual Garden har to ganger arbeidet med Sosial- og helsedirektoratets antirøykekampanjer, men denne gangen er ikke målet å skremme røykerne, men å fortelle dem hvor vanskelig det er å slutte, og kunden er Happy Ending, en ny norskutviklet røykesluttmetode.

Ved hjelp av en reklamefilm som kombinerer animasjon og levende bilder skal metoden som er basert på ny forskning rundt atferdsendring og røykeslutt markedsføres. Filmen ble utviklet i tett samarbeid mellom byrå, kunde, regissør og animatør, og selve røykesluttmetoden tar blant annet i bruk mobiltelefon og internett for å gi brukerne riktig informasjon og motivasjon til riktig tid.

– Vi har resultater som viser at denne måten å overkomme problemene i tiden etter at du har stumpet røyken er effektiv. 68 prosent av de som har brukt Happy Ending er fortsatt røykfrie etter seks måneder, sier Pål Kraft, professor i psykologi og medutvikler av Happy Ending.

– Det er veldig mye som både bør og kan sies om Happy Ending. Utfordringen har vært å få budskapet kort nok til å fungere på tv. Og vi har blant annet fått hjelp av ulike fokusgrupper for å komme fram til de viktigste argumentene, sier Jannicke Øiaas, konsulent i Virtual Garden.

Team hos Virtual Garden:
Konsulent: Jannicke Øiaas
AD: Mattis Bentzen
Tekstforfatter: Anders Molstad
Prosjektleder: Tone Bing
Regissør: Knut Sverre
Produsent: Maria Lima
Animatør: Øystein Relbo-Knutsen