Zebraen har kostet 15 millioner

TV 2 Xtra ble i september relansert som TV 2 Zebra med nytt og utvidet programtilbud og bredere sendeflate. Så langt har satsingen kostet TV 2 Gruppen og konsernsjef Kåre Valebrokk 15 millioner kroner.

– Er du fornøyd med satsingen så langt?

– Zebra-satsingen er grei den. Med små midler er vi allerede oppe i en kommersiell andel på én prosent. Ja, jeg er fornøyd, sier Valebrokk til Kampanje.

TV 2-ledelsen vil ikke tallfeste nøyaktig hvor store inntekter det er snakk om så langt, men konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, sier mottagelsen i markedet har vært god.

– Det har kommet inn noen millioner i reklameinntekter og det er i tråd men hva vi forventet. Lykkes vi med de planene vi har på distribusjonssiden og med sendeskjemaet, føler vi oss sikre på at det også skal komme en inntektsside i tråd med satsingen, sier Rosvoll.

– Er det realistisk å tro på en omsetning opp mot ti millioner neste år?

– Det kommer helt an på distribusjonen. Distribusjon er viktig for små kanaler. Har du den på plass, så kan du forsvare større programsatsinger og da kan du også trykke til på salgssiden, sier Rosvoll.

Lanseringen av TV 2 Zebra fant sted 5. september i år, på dagen 13 år etter at hovedkanalen TV 2 så dagens lys. TV 2-ledelsen var også raskt ute og fortalte om kanalens målsetninger. Først skulle kanalen gå forbi Modern Times Groups ZTV for deretter å ta skalpen til Discovery og bli Norges sjette største tv-kanal.

ZTV fortsatt større
I oktober hadde kanalen en markedsandel på 0,43 prosent i riksuniverset (12+), så vidt større enn MTV og Voice. Opp til ZTV er det fortsatt et lite stykke. MTG-kanalen hadde i oktober 0,66 prosent markedsandel. Også Disney Channel og SVT1 var større en TV 2 Zebra i oktober.

Discovery hadde i oktober 1,24 prosent markedsandel, men kanalsjef Geir Mikalsen sier at ingenting har rokket ved målsetningene.

– Målsetningen er fortsatt å bli større en ZTV i løpet av 2006, sier Mikalsen.

Mikalsen mener det ikke er overraskende at kanalen ikke har gått forbi ZTV.

– Vi hadde håpet at vi skulle ligge tilgjenglige på Canal Digitals kabel-tv-plattform, slik at vi kunne fått en raskere vekst. Vi ser en helt tydelig vekst for Zebra, men den er litt lavere enn det vi hadde håpet på, sier Mikalsen.

TV 2 Zebra distribueres i dag kun over satellitt hos Canal Digital, i UPCs kabelnett og i noen mindre kabelnett. Det gir en kanalen en relativt lav distribusjon. Det arbeides derfor med å få etablert bredere distribusjon, slik at kanalen kan komme over 50 prosent dekning i befolkningen.

Her er det distribusjonen til Canal Digitals kabel-tv-nett som fortsatt er det stedet skoen trykker, men Mikalsen regner med at en avtale er på plass i løpet av måneden.

– Vil dette føre til et byks på andelene over natten?

– Vi vil nok gjøre et lite hopp. Men det som vil være like viktig er å finne de riktige programmene. Det er ikke distribusjon alene som vil gjøre Zebras suksess, sier Mikalsen.

Storsatsingen kommer i 2007
Hovedinnholdet i programtilbudet på TV 2 Zebra er underholdning basert på innkjøpte serier og filmer, og spansk fotball i helgen. Men også norske tv-produksjoner som «Filmstriper» og portrettserien «Hele historien».

– «Hele historien» har flere programmer blant de 15 mest sette på TV 2 Zebra. Det er bra programmer som har fått blest i mediene og satt Zebra på kartet, sier Mikalsen.

Det er likevel fotballen som trekker flest seere. Mest sette program siden nylanseringen var fotballkampen mellom Viking og Monaco i oktober med i snitt 26 000 seere. Mikalsen mener det er en konsekvens av at TV 2 Xtra, som kanalen het før den ble døpt TV 2 Zebra, sendte mye fotball. På kort sikt håper nå Mikalsen at kamper fra håndball-VM og åtte kvalifiseringsprogrammer fra årets «Frøken Norge» skal løfte kanalen.

– Hvordan blir veien videre for TV 2 Zebra?

– Vi kommer til å fortsette å eksperimentere med hva vi lykkes med og hva som ikke gjør det fullt så bra. Med utbyggingen av det digitale bakkenettet vil vi sette opp et skjema som kan komme inne med full kraft og tyngde. Frem til da vil vi ikke putte veldig mye penger inn i sendeskjemaet på TV 2 Zebra, sier Mikalsen.

– Har ikke lykkes
Christian Sørlie, tv- og radiosjef i mediebyrået Initiative Universal, er skuffet over hva TV 2 har fått ut av TV 2 Zebra.

– ZTV har gjennomgående vært nesten dobbelt så store, og det til tross for at TV 2 har markedsført og krysspromotert TV 2 Zebra på sin hovedkanal. Men de har ikke lykkes med markedsandelen sin, sier Sørlie.

– Hva tror du det kommer av?

– De har gått litt i strupen på ZTV med tanke på profil og innhold, men det er vanskelig å etablere en ny nisjekanal når de store kanalene slåss om å ta andeler fra hverandre. De kannibaliserer litt i sitt eget marked, mens ZTV og TV3 komplimenterer hverandre bedre, sier Sørlie.