Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Den Fabelaktige Gulltaggen
Det som startet som en posisjonerings-reise for Fabel lydbøker og WAL for et drøyt år siden, er allerede blitt til prisdryss i Gulltaggen for det kreative konseptet «Tjuvlytting» — kampanjen der andre annonsører stjeler en lytt fra Fabel-flatene.
Publisert
Sist oppdatert
FRA BYRÅGUIDEN
Kampanje Event deler fortløpende casebeskrivelser av jobbene som gikk til topps under Gulltaggen 2024. Følg med!
Siden den norske lydboktjenesten la om strategien sin, fra å snakke om stort utvalg til å fokusere kommunikasjonen rundt de mest populære (og ikke minst, Fabel-eksklusive) enkelttitlene, har de allerede differensiert seg godt fra konkurrentene i kategorien. Det startet med kampanjen «Harry Hole venter på deg», med den eneste rette Harry Hole-aktøren, Dennis Storhøi, samt Bacon med regissør Kasper Häggström med på laget.
— Hele strategien ble født av et ønske om å skille seg ut i mylderet av konkurranse, der alle stort sett snakker om det samme, nemlig ‘uendelige valgmuligheter av lydboktitler’, og elleville tilbudskampanjer og gratis prøveperioder — og alle skriker i munnen på hverandre når lydbok-‘høysesongene’ står for dør. Fabel burde stå for kvalitet fremfor kvantitet, når alle andre gjør noe som minner om det motsatte — og med eksklusivitet på en rekke dritgode lydboktitler, hadde vi allerede beviset i hånden, sier Christian Rusch Lindvik og Daniel Eraker, det kreative teamet bak kampanjen.
— Harry Hole var en god start. Allerede da så vi at strategien hadde noe for seg, og allerede da dukket idéen om «Tjuvlytting» opp, skyter rådgiver i WAL, Sigmund Malkenes inn.
Det kreative konseptet ble lansert med et knippe filmer, et samarbeid med Tangrystan og regissør Meriam Branaas. Et kreativt univers med utgangspunkt i tanken om FOMO’en ikke-kundene må føle på, når de vet at ‘akkurat den tittelen’ kun er for Fabel-kundenes ører.
Som en videreføring og utvidelse av konseptet, tok de dramatiseringene ut i digitale annonseflater, der to merkevarer kunne samspille med hverandre. Her fikk WAL og Fabel selv andre merkevarer til å snike til seg en lytt av Fabel-flatene — noe som gjorde den til delt mestvinnende kampanje under årets prisutdeling, med blant annet gull i Digital Kampanje. Juryen begrunner avgjørelsen med at ‘idéen er like genial som den er enkel, og bak arbeidet ligger det et imponerende samarbeid. Jobben strekker seg forbi det å bruke egen merkevare som avsender og utfordrer forventningene vi har til digitale plasseringer. Det er ingen tvil om at budskapet til kampanjen er noe alle vil lytte til’. Og her er noen smakebiter av jobben: