Annonse
Det spørsmålet står sentralt når to erfarne fagprofiler, forsker og lektor Rickard Andersson fra Lunds universitet og Svein Inge Leirgulen, kommunikasjonsdirektør i Tekna, inntar scenen på «Den store PR- og kommunikasjonsdagen» 6. november for å dele sine perspektiver på verdiskaping og måling i kommunikasjonsfaget.
Rickard Andersson er forsker og lektor i strategisk kommunikasjon ved Lunds universitet, med et særlig fokus på hvordan kommunikasjon skaper verdi gjennom strategi, organisering og intern samhandling. Han er en aktiv foredragsholder og medlem av styringsgruppen i Internal Communication Research Hub (ICRH) i Europa, og forskningen hans er publisert i flere ledende vitenskapelige tidsskrifter.
I sitt foredrag, «Verdiskaping fra et kommunikasjonsståsted», gir Andersson et dypdykk i hva strategisk verdiskaping faktisk innebærer – og hvordan kommunikasjonsavdelinger kan skape mer verdi. Han løfter frem forutsetningene som må være på plass, og gir konkrete råd til hvordan kommunikasjonsavdelingene kan prioritere og organisere arbeidet for å sette verdiskaping i sentrum.
Etter Andersson overtar Svein Inge Leirgulen, kommunikasjonsdirektør i Tekna, tidligere styreleder i Kommunikasjonsforeningen og en anerkjent kursholder innen strategi og retorikk.
Leirgulen mener altfor mange fortsatt måler kommunikasjon i klikk, rekkevidde og antall medieoppslag – og glemmer å se på det som faktisk betyr noe: endring. Verdien av kommunikasjon ligger ikke i hvor mange som har sett deg, men i hva de gjør etterpå. Det handler om å vise hvordan kommunikasjon bidrar til reell endring – enten hos målgruppen, i virksomheten eller i samfunnet.
I foredraget «Slik viser du verdien av kommunikasjon» deler Leirgulen praktiske metoder og etablerte prinsipper for å dokumentere kommunikasjonens effekt på en måte som gir mening for både ledelsen og organisasjonen.
Sammen gir Andersson og Leirgulen et helhetlig bilde av hvordan kommunikasjonsfaget kan styrke sin posisjon. Der Andersson setter rammene for hva som skaper verdi, viser Leirgulen hvordan denne verdien faktisk kan dokumenteres og formidles.
For kommunikasjonsfagfolk som ønsker å løfte sitt strategiske bidrag og synliggjøre effekten av innsatsen, er dette to foredrag som utfyller hverandre – og som garantert gir nye perspektiver på hva verdiskaping i kommunikasjon egentlig betyr.
Se hele programmet på «Den store PR- og kommunikasjonsdagen 2025» her!
