Merkevarebygging i praksis: Bufdir, Maxbo og Ice

Gode eksempler på merkevarebygging i praksis får du på Merkevaredagen, 12. mars på Grand Hotel. Merkevaredagen har vært utsolgt hvert år siden oppstarten i 2017 – sikre deg billetter nå!

Se programmet og book billetter her!

Hvordan endre holdninger

Trine Lie Larsen er kommunikasjonsdirektør i Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir) og kommer til Merkevaredagen for å snakke om holdningskampanjer. Historisk har holdningskampanjer vist seg å ha lite effekt på å endre adferd, men Bufdir har basert på innsikt og kunnskap lyktes med å endre nordmenns holdninger og adferd og fått familier til å ta på seg viktige og krevende oppdrag. Et viktig foredrag som ikke handler om slag på kassa, men et viktig og givende samfunnsoppdrag. 

Storm i en snekkerbod

Marit Roald har vært markedsdirektør i Maxbo siden januar 2025. Tidligere har hun jobbet i IKEA, Cirkle K Europa og mange år i Midsona/Midelfart, og hatt ulike roller innenfor merkevareledelse, kategori og tjenesteutvikling, både som leverandør og i retail. 

Roald kommer til Merkevaredagen med et foredrag om modig reklame, risiko og avkastning. Det er ikke så farlig med kritikk – fienden som skal bekjempes er likegyldighet, mener Roald. I foredraget vil hun dele fra prosessen – fra brief til resultater – og hvilke vurderinger som ble gjort underveis. Er det en sammenheng mellom risiko og avkastning? Hva må i så fall til for å nå målene?

En million kunder

Jannicken Lampe er direktør for merkevare og marked i Altibox/Ice,  og har lang erfaring innen merkevarebygging og markedsføring i teknologibransjen. Hun har ledet vekst og posisjonering av sterke merkevarer, kombinert strategisk og kommersiell forståelse med analytisk styrke, og vunnet flere priser for kreativitet og effekt. På scenen vil hun ta oss gjennom reisen de har vært gjennom – hvordan ta en million kunder når konkurrentene er store, sterke og dyktige?

Oppdater deg på det som gjelder

Professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen, vil ta oss gjennom en dag fylt av innsikt, erfaringer og konkrete eksempler på god merkevarebygging i 2026. Merkevaredagen lover som alltid å gi deg både faglig påfyll og inspirasjon – med innhold som er direkte relevant for hverdagen du står i. 

Sikre deg billetter allerede nå!

Når merkevarebygging møter AI

12. mars er det klart for årets høydepunkt for alle som jobber med merkevarebygging og kommunikasjon. Et av årets viktigste temaer er selvfølgelig AI og hvordan dette endrer spillereglene fremover.

Her er programmet til Merkevaredagen 2026

12. mars er det klart for årets høydepunkt for alle som jobber med merkevarebygging og kommunikasjon. Nå kan du sjekke ut årets program og sikre deg billetter!