– Bernander svært aktuell for TV 2

Navn: Harald S. Strømme.

Alder: 44.

Stilling: Daglig leder i TRY og styreleder i Kreativt Forum.

Favorittjulesang:

– «Det var julekveld i skogen» er alltid et høydepunkt i adventstiden, selv om forfatteren nekter NRK å spille den. Bare så synd at det beste verset ble sensurert allerede av Otto Nielsen da den ble spilt inn. Verset som begynner sterkt med: «Stillhet senket seg i stuen, brutt av julerap og stønn...»

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– John Bernander er svært aktuell for TV 2 i mine øyne. Men trolig skiller de mellom en konsernsjef og en kanalsjef. Gunnar Stavrum som kanalsjef, kanskje? I NRK har jo Hallvard Bakke bestemt seg for ikke å betale toppsjefen markedslønn, så der er feltet helt åpent for en rekke tidligere arbeiderpartistatsråder.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Jeg er imponert over det som er gjort for Kamille. Det er en vanskelig kategori å lage god reklame for, og et godt eksempel på at reklame gjør en jobb for en ny merkevare som PR aldri kunne ha matchet. Coca-Cola Zero kvalifiserer til årets dårligste. Der ble det kastet bort mye penger på reklame som ikke treffer nordmenn.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Som småbarnsfar endres medievanene dramatisk. Derfor blir det nok mest Peppa Gris og Ole Brumm i år, ispedd litt André Bjerke. Men har jeg flaks og svigermor trår til som barnevakt, blir det tid til å lese et knippe av årets bøker. Kino er blitt et fjernt minne, dessverre.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Giske begynte som treer, men har steget til en femmer. Han er synlig, engasjert og søker makt. Det kommer faktisk kultursektoren til gode.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Trond Giske, med Kjell Aamot og Stig Eide Sivertsen som sterke toere.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– De beste PR-stuntene er de man ikke avslører som PR-stunt.

– Hva er den største PR-tabben?

– Det kvalifiserer vel kanskje ikke helt, men det morsomste var i alle fall at rektor ved Oslo Markedshøyskole Trond Blindheim, med høylydt entusiasme forkynte at Coca-Cola Zero var et aldeles strålende og kraftfullt produkt, mens Coca-Cola Light smakte som «sølevann». Deretter klarte han ikke å smake forskjellen i en blindtest, direktesendt på NRK. Topp PR for Oslo Markedshøyskole.

– Er Media Norge et godt navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Kanskje litt i overkant traust, men i alle fall begripelig. Jeg håper vi slipper et «kreativt» navn som ender på a eller o. Den trenden er forhåpentligvis historie.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Jeg tror veksten fortsetter.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Pålagt offentlige oppdragsgivere å betale for kreativt arbeid som legges ned i offentlige anbudskonkurranser. I tillegg ville jeg ha lempet på eierskapsbegrensningene i mediebransjen slik at TV 2 kunne ha et sterkt norsk eierskap, og åpnet for politisk reklame på TV. På tampen av dagen ville jeg ha styrket NRKs muligheter til å ta en enda mer sentral rolle på den digitale arenaen. Til slutt ville jeg ha sikret reell priskonkurranse mellom Canal Digital og Viasat ved at de fikk distribuere de samme kanalene. Men én dag er litt lite.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Jeg ergrer meg fint lite.

– Og hva har gledet deg mest?

– At det blomstrer som aldri før i norsk reklamebransje. Nye, spennende byråer etableres, det skapes store verdier for annonsørene, og det vinnes priser i internasjonale reklamekonkurranser. I tillegg går bransjen mann av huse forå delta på Kreativt Forums faglige frokostmøter - et engasjement vi ikke har sett maken til på lenge.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Ribbe på julaften og pinnekjøtt 1. juledag. Akevitt og øl begge dager.

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– «Én milliard». Internettannonsering passerte milliarden for første gang, og det skjedde allerede i oktober. Jeg tipper vi passerer to milliarder allerede i 2008.

Fredag kan du lese Kampanjes neste «Desemberintervju» med Anne Lise Gjetvik, redaktør i interiørmagasinet Maison.