Cannes-vinner med Tine-reklame

I dag kjører Tine i gang en stor reklamekampanje for osten Jarlsberg på de kommersielle tv-kanalene. Dinamo har laget reklamefilmen «Karakter», med Ivar Vereide som tekstforfatter og Jens Lien som regissør.

– Det har vært viktig for oss i større grad å differensiere Jarlsberg fra andre alternativer innenfor samme kategori. Målgruppen kan karakteriseres som «de som leter etter smak». Med dette indikereres faktisk to dimensjoner: Det vil si at vi ønsker å treffe de som er på jakt etter både smaksrik mat og etter «det stilfulle». Vi har lagt vekt på å lage en annerledes oste-reklame for å få frem Jarlsbergs høye kvalitet og helt egne smak. Vi bruker ikke filmen til å vise frem lekre matbilder og nye oppskrifter, men har fokus på hvorfor Jarlsberg er annerledes. Lise Fjellstad er frontfigur i filmen og viser hvordan hun leter etter karakter i en rolle, mens Tines egen ostemodningssjef på Eldnesvågen tar frem karakter i osten, sier merkevaresjef Malin Valdal Corneliussen i Tine.

Jarlsberg har sterkest posisjon blant de som bor i eller i nærheten av en by, ifølge meierigiganten.

– Vi har fortsatt å jobbe med Dinamo for å videreutvikle Jarlsbergs kommunikasjonsplatform og det nye kommunikasjonskonseptet som ble lansert i fjor, sier Valdal Corneliussen.

Tine er en av hovedsponsorene for Ibsen-året. Reklamefilmen har ikke Ibsen som tema, men skilter med sponsoratet i sluttbildet. Tine forteller at valget av Lise Fjellstad som skuespiller ikke var tilfeldig ettersom hun er en av "Ibsens kvinner" innenfor norsk teater og har hatt roller i lang rekke Ibsen-stykker. Hvis du er en Ibsen-kjenner, vil du sikkert merke deg replikken «Velkommen, Pastor Manders», som går igjen i Tines reklamefilm. Ordene tilhører Fru Alving i Ibsens Gengangere.

For regiissør Jens Lien har den siste uken vært rik på begivenheter. Fredag kveld ble Liens nye kinofilm, «Den brysomme mannen», tildelt Prix Acid, som er en av flere priser som ble delt ut på Kritikerukens egen prisutdeling under den internasjonale filmfestivalen i Cannes. «Den brysomme mannen» har konkurrert med seks andre filmer om prisen, ifølge Norsk filminstitutt. «Den brysomme mannen» er Liens andre spillefilm etter debuten med «Jonny Vang» i 2003. Samtidig som prisen ble delt ut i Cannes, hadde «Den brysomme mannen» premiere på norske kinoer fredag kveld.

Teamet bak reklamefilmen er:

Tekst: Ivar Vereide.

AD: John Rørdam.

Konsulent: Tom Søgård.

Prosjektleder: Anniken Hallan og Tonje Østbye.

Produsent: Jørgen Mjelva.

Regissør: Jens Lien.

Produksjonsselskap: Komet.