EM for dyrt for TV 2

I dag ble det kjent at TV 2 og Telenor Broadcast sikret seg de norske rettighetene til å sende herre-EM i fotball 2008 i Sveits og Østerrike. TV 2 skal sende minst 19 av 31 kamper fra fotball-EM, mens resten går på Canal Digital. Hvor mye de to betalte for rettighetene er ikke kjent, men i 2004 betalte TV 2 Gruppen rundt 60 millioner kroner i rene rettighetskostnader.

– Det var noen gode spekulasjoner på pris den gangen, og det er ikke blitt billigere å kjøpe denne typen rettigheter med tiden. Men det har ikke blitt så forferdelig mye dyrere heller, sier sportssjef Bjørn Taalesen til Kampanje.

Isolert sett så smertet EM-kostnaden i 2004 stort for TV 2. Det rammet TV 2 Gruppens resultater i hele 2004, og nettoeffekten av EM endte til slutt på minus 50 millioner kroner. Det går nemlig ikke an å få regnestykket til å gå opp om en kun legger en finansieringen fra reklameinnteker alene til grunn. Det er derfor TV 2 nok engang måtte gå til Telenor Broadcast.

– Det går en grense på hva Kåre Valebrokk kan si ja til. I tv-sammenheng ville kanskje den beste økonomien være å sende billige australske tv-serier, men skal vi være en kanal å regne med så må vi ha denne typen rettigheter. TV 2 skal være fotballkanalen, sier Taalesen.

– Ville fotball-EM blitt for dyrt for TV 2 alene?

– Uten dette samarbeidet tror jeg det hadde blitt for dyrt, sier Taalesen.

Ser på betal-tv-innpakningen
Men en av konsekvensene er dermed blitt at flere av kampene forsvinner over på betal-tv. I hvilken innpakning den kommer er ikke bestemt.

– Det er fortsatt ett og et halvt år til. Dette er noe av det vi skal ta stilling til. Men vi har noen alternativer. Vi kan selge enkeltkamper, selge en EM-billett eller så kan vi legge det på TV 2 Zebra, sier administrerende direktør i Canal Digital Norge, Svein Erik Davidsen.

Det er ikke første gang Canal Digital har kjøpt rettigheter til store fotballmesterskap. Sist gang var i 2002 da Telenor Broadcast sikret seg rettighetene til VM i fotball fra Sør-Korea og Japan.

Frykter ikke PR-blemme
Davidsen er ikke redd for at Telenor nok en gang kommer til å erte på seg det fotballinteresserte norske tv-publikummet slik det skjedde den gang og at det fester seg et inntrykk at Telenor «tar» fotballen vekk fra tv-skjermen og gjemmer det på betal-tv.

- Nei, jeg er ikke det. I 2002 sa jo både NRK og TV 2 nei takk til VM og alle kampene gikk på Canal Digital. Denne gangen går hoveddelen av kampene på TV 2, og det er også et krav at alle kampene med Norge skal gå på TV 2. Det skal også åpningskampen, kvartfinalen, semifinalen og finalen. Du kan se hele 19 av 31 av kamper på TV 2, sier Davidsen.

– Hvorfor må fotball-EM gå på betal-tv?

– Konseptet er blitt slik. Reklamefinansieringen alene er ikke tilstrekkelig skal du kjøpe denne typen rettigheter. En må finansiere noe av rettighetene med betal-tv, sier Davidsen.