Fra arkivet

Syncromedia loves ferdig i år

Syncromedia skal være ferdig i desember. Det lover den nye eieren Zeta Media. Det gjenstår å se om de greier å holde det de lover, noe de tidligere eierne av Syncromedia ikke klarte.

Det kan se ut som om freden er i ferd med å senke seg over Syncromedia etter at den digitale formidlingstjenesten i vekslende utgaver og under skiftende navn har levd et turbulent liv i fire-fem år. Redningen kan bli at et nøytralt bransjenettverk som Zeta Media, som ikke er sterkt bundet til reklamebyråene, mediene eller mediebyråene, nå har overtatt programvaren Syncromedia.

Tidligere var Norske Avisers Landsforening og NADA (Norske avisers digitale annonseoverføring) i verbale basketak med Syncromedia, men nå sier NADAs daglige leder Magne Johnsen at de har en svært god dialog med Zeta Media. Det kan også bli snakk om framtidig samarbeid.

Dette bekreftes av administrerende direktør Ove Fredheim i Zeta Media. Han mener at det norske markedet for reklame og medier er for lite til at vi har råd til å ha to konkurrerende tekniske systemer.

- Jeg tror at både Syncromedia og NADA i framtiden kan leve hyggelig sammen i Zeta Media, sier han.

- Den nye organiseringen er politisk mer spiselig enn den gamle, sier Roar Sletner, styreformann i MIO (Mediebyråenes Interesseorganisasjon) og administrerende direktør for CIA Media Marketing.

Han presiserer at de foreløpig ikke har hatt noe møte med Zeta-ledelsen og at han derfor uttaler seg på et litt spinkelt grunnlag.

- Vårt prinsipielle synspunkt er at det kan bli enklere å benytte Zeta Media siden de er mer nøytrale i forhold til aktørene på markedet, sier han.

- Vi har ingen grunnleggende motstand mot en mer avansert teknologi på dette området. NADA fungerer bra, men systemet må selvsagt videreutvikles, sier Sletner.

Forsinkelser

Reklamebyråene som eide Syncromedia hadde store problemer med å få systemet ferdig. Flere ganger ble det varslet at det var like før, men hver gang ble det utsatt. Nå lover Fredheim at Syncro skal være i drift før jul, og han sier at de har prøvekjøring på gang allerede nå.

- Det har tidligere vært stor uenighet om fordeling av kostnader. Hvordan planlegges det nå?

- Det skal vi drøfte utover høsten, men dette systemet vil innebære millionbesparelser for brukerne, hevder han.

Tidligere administrerende direktør i Syncromedia, Jan-Erik Dietrichson, sa til Kampanje i september i fjor at Syncromedia var å sammenligne med en fem felts motorvei sammenlignet med sykkelstien NADA. Denne uttalelsen skal han ha fått mye kjeft for, og Fredheim ser det ikke som hensiktsmessig å kommentere slike bilder.

- Jeg har stor respekt for alle de som i dag benytter NADA, sier han diplomatisk.

Zeta Media eies av Telenor Bedrift (45 prosent), Intra Media (45 prosent) og Syncromedias tidligere eiere (10 prosent).

Tord Langmoen

Vil samarbeide: Ove Fredheim i Zeta Media innbyr reklamebyråer, mediebyråer og medier til samarbeid om digital overføring av annonser. (Foto: Scan-Foto)