Frykter ikke P4-oppkjøpet

Modern Times Group (MTG) sitt kjøp av hele P4 til 30 kroner per aksje har gått i boks i formiddagstimene i dag. MTG har sikret seg over 90 prosent av aksjene i P4-konsernet, og dermed kan resten av aksjene tvangsinnløses. Sjefen i MTG i Norge, Hein Espen Hattestad, som også sitter i styret i radiokanalen, sier til Kampanje at det er kombinasjonen tv og radio som MTG og selskapet finner attraktiv. MTG eier i dag Viasat og TV3.

Men denne nyheten gir ikke noen sterke kuldegysninger nedover ryggen til P4s bitreste konkurrent. Kanal 24-sjef Jan Erik Pedersen sier at P4 er en hard konkurrent uavhengig av dette oppkjøpet.

– Blir ikke P4 en enda tøffere konkurrent nå?

– Jeg tror ikke det. Så vidt jeg vet vil ikke dette føre til store umiddelbare endringer, sier han.

P4-sjef Kalle Lisberg sier til Kampanje at MTG-oppkjøpet gir muligheter for krysspromotering av radio og tv, og at det kan hentes ut redaksjonelle synergier.

– Har P4 mye å se fram til på dette området, tror du?

– Jeg vet ikke det konkret, men jeg tror ikke det. Det kan gi en komplementerende effekt, men samtidig har MTG vært hovedeier av P4 lenge, sier Pedersen.

– Klarer dere å utnytte synergier og krysspromo i deres samarbeid med TV2?

– Samarbeidet går bedre og bedre, og det er viktig at det skjer organisk og på prosjekt/journalistnivå. Men det er klart at et prosjekt ikke nødvendigvis fungerer bra selv om det går på både tv og radio. Det går likevel bedre som smått, sier Pedersen.

Bente Klemetsdal i SBS Radio representerer den tredje parten hvor en stor eier har hånd om både radio- og tv-kanaler. SBS eier blant annet Radio 1, TVNorge og Canal +, samt The Voice både på tv og radio. Hun mener MTG-oppkjøpet av P4 ikke er overraskende.

– De (MTG) har jo vært en langsiktig eier, og dette er bare en naturlig progresjon. P4 har dessuten vært priset lavt, sier hun til Kampanje.

Hun mener dette vil styrke P4 sin posisjon, og at de vil kunne dra store fordeler i forhold til krysspromotering med tv.

– Dette vil gi dem betydelige gevinster dersom det gjøres på riktig måte. MTG har vært gode på dette tidligere.

– Er dere gode nok på dette?

– Vi har et godt samarbeid med Canal + og TVNorge, men det er alltid ting som kan forbedres. Dette med krysspromotering er et viktig element, og er viktig når man skal posisjonere seg for en ny mediehverdag, sier Klemetsdal.