Gullfisk-grossistenes vinneroppskrift

Det er fortsatt noen fisker igjen til reklameteamet Janne Brenda Lysø og Stian Johansen i McCann kan konkurrere ut Ivar Vereide og hans fem gylne fisker.

Men med tre Gullfisker er teamet bak «Lommeringeren» definitivt blant landets mest folkekjære reklameteam.

– Jasså, er vi det! Vi har jo ikke en oppskrift, men Stian og jeg har alltid en «greie» på at det viktigste er at det er historier som folk tror på. Folk skal kunne være med på reisen og kunne relatere det til noe som man skjønner at kunne skjedd en selv, sier Janne Lysø.

Les mer: McCann-sjefen tok helt av

Troverdighet og identifikasjon ligger altså i bunn, uansett oppdragsgiver og format, forteller Lysø. Men selv om det finnes unntak, er det mange humorbaserte filmer som har vunnet reklameprisen gjennom de femten årene prisen har eksistert.

– Folk liker så mange ulike ting, men jeg tror det er viktigere at man kan humre litt i stedet for å le seg i hjel. Og en god historie er vel så bra som en morsom historie. Det viktige er at folk ser en reklamefilm så mange ganger. Da må de bli underholdt hele veien. Da tror jeg humringen varer lengre rett og slett, sammenlignet med en kraftig latter, sier hun.

Tips til annonsørene
Janne Lysø har sammen med makkeren Stian Johansen vunnet Gullfisken for McDonalds med «Tooth fairy» i 2002, Rema 1000 med «Doffen har daua» i 2005 og nå «Lommeringeren» for Netcom (se filmene til høyre).

Janne Lysø er i dag kreativt leder i McCann reklame, og hun mener annonsørene med fordel kan være litt mindre skeptiske i sin relasjon til reklamebyrået.

– Stol på at reklamebyrået ditt vil deg ditt beste er det rådet jeg vil komme med. Det hender man kan få inntrykk av at folk tror vi jobber med reklame for å vinne priser, eller utrykke oss selv på en eller annen måte. Men vi jobber ikke med dette for vår skyld – det er ikke selvrealisering. Jeg kunne ønske flere stolte på byrået sitt, og at vi vil det beste for kunden.

Noen flere tips har ikke Gullfisk-vinneren på lur for denne gang.

– Det er ingen som vet helt sikkert hva som kommer til å slå an. Og det er det som er så fint med reklame, det er ikke vitenskap.

Foto: Lasse Eriksson