– Lørdagspizza kommersiell fulltreffer

Navn: Wenche Jacobsen.

Alder: 52 år.

Stilling: Direktør i Annonsørforeningen ANFO.

Favorittjulesang: Jussi Björlings «O heliga natt».

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– Det jeg sa forrige gang Kampanje spurte meg om dette: TV 2 sjefen bør ha evne til å tenke strategisk og prinsipielt, ha en kommersiell nese og være flink til å bygge relasjoner mot kunden, organisasjonen og leverandørsiden. Hvem det skal være overlater jeg til styret i TV 2 å finne ut av. Og som NRK-sjef kunne jeg godt tenke meg en blåkopi av John G Bernander, med sterk næringslivserfaring, samt solid politisk fartstid, samt velutviklet evne til å initiere og følge opp endringsprosesser

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Jeg synes Grandiosa Lørdagspizza er et eminent eksempel på godt håndverk. I en kategori som er smekkfull av varianter klarte de å få til en kommersiell fulltreffer og få hele Norge til å synge med. Jeg synes også at Storebrands kampanje på pensjonssparing er meget bra. Dårlige kampanjer har ikke festet seg. De har bare vært bortkastede penger.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– I jula leser jeg aviser som jeg omadresserer til hytta på Mylla, ellers gleder jeg meg til å fullføre Orphan Pamuks Memories of Istanbul og julepresangbøker innimellom turer og kanskje skiturer. Tv-titting begrenser seg til nyheter og gode natur- eller kulturprogrammer.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Terningkast 2. Jeg liker ikke at Giske ikke kan ta inn over seg den virkeligheten vi lever i med hensyn til produktplassering. Her bør ministeren stikke fingeren i jorda og få lovgivning og praksis til å henge sammen. Og er “Tause Birgitte”-saken korrekt gjengitt i mediene, er arrogansen altfor stor. Men han skal ha for sitt engasjement i mediedebatten, selv om jeg ikke på langt nær deler alle hans synspunkter.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge? (navn og en kort begrunnelse)

– Trond Giske.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Jeg synes Petter Stordalen var meget god når han fikk beste sendetid på flere kanaler og svært mange spaltemeter på sitt utspill om økologisk mat til Choice-kjeden.

– Hva er den største PR-tabben?

– Antagelig han som kastet bløtkake på finansminister Kristin Halvorsen. Han fikk spaltekilometer i i avisene, men forsto ikke hvilke konsekvenser det kunne få.

– Er Media Norge et godt navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Det er ok navn for meg.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Jeg tror på en sammenheng mellom generelle konjunkturer og at finansministeren foreløpig ikke har dratt for hardt i “rentesnoren“, så svaret er foreløpig positivt

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Jeg ville startet med to ting. 1) Sørge for at det er et gjensidig utbytte mellom kultur/idrett og næringsliv som det er aksept for etter loven. Slik at det er mulig å opprettholde sponsorater til norsk idrett og Operaen uten å bli mistenkeliggjort. 2) Jeg ville sørge for at det ble tatt et kritisk blikk på oppgjørsformen mellom medienes og mediebyråene slik at alle avtaler er transparente og sørger for at mediebyråene kun har en inntektskilde, nemlig annonsøren. Denne saken har ligget altfor lenge til vurdering i departementet, uten at noe foreløpig har skjedd.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Jeg synes det er sørgelig at vi har så sterke eierrettsbegrensninger at vi stundom sender medier ut av landet

– Og hva har gledet deg mest?

– Aldri har verktøykassen for en marketingdirektør vært fullere. Det er en garanti for en spennende og utfordrende hverdag

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Hummersuppe og Sancerre, ryper og Burgunder, og sjokolademousse. Mmm!

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– Fragmentering. Hovedtema på Den Store Annonsørdagen og hovedårsak til at vi i ANFO har stadig nye seminartitler.

Torsdag kan du lese Kampanjes neste «Desemberintervju» med Stein Rømmerud, seniorrådgiver i Burson-Marsteller.