– Memo er årets PR-tabbe

Navn: Ingrid Schiefloe.

Alder: 47 år.

Stilling: Informasjonsdirektør i Telenor Broadcast.

Favorittjulesang: Har nettopp fått Il Divos «The Christmas Collection», og når de fire sjarmørene synger «Ave Maria», kommer jeg i julestemning.

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– Navn vil jeg ikke spekulere i, men vedkommende bør ha både redaksjonell og kommersiell tyngde og ha nesten umenneskelige lederegenskaper.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Jeg likte «Canal Digital 10 år».

– Hvilke medievaner har du i jula?

– De utvidede jule- og nyttårsutgavene til Dagens Næringsliv og Finansavisen er et must, likeså Disneys jul, helst både på NRK og SVT. Og så er det mange deilige timer foran peisen med julegavebøker og ofte et besøk på Det Norske Teater i romjula. Noen ganger er vi så heldige å bli invitert på privat huskonsert med gitaristen Jon Eberson og Jan R. Ellingsen på kontrabass.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Jeg vil ikke gi terningkast, men filmbransjen er vel de som bør være mest fornøyd.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– På pallen deler Alf Hildrum, Kjell Aamodt og Stig Eide Sivertsen førsteplassen, mens både Kåre Valebrokk og John G. Bernander har fin-fine poengplasser.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Lavprofil-strategien i forkant av premieren til Daniel Craig i Casino Royale. PR-ansvarlige for den siste James Bond-filmen smiler nok hele veien til banken når de teller opp gratis spaltekilometer og sendetid i TV og radio.

– Hva er den største PR-tabben?

– Memos løfter om å levere det originale med friske vinklinger.

– Er Media Norge et god navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Greit nok, selv om det ikke er altfor spennende. Men ser ikke noe poeng i å bytte nå.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Jeg tror nettannonseringen vil fortsette å øke, tv kan nok flate ut, mens jeg har vondt å tro på økning for de tradisjonelle papiravisene.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Sørge for lik konkurranse mellom de ulike tv-plattformene ved å gjøre reguleringene mer tidsriktige. I dag har kabel-tv andre spilleregler enn satellitt, bakkenett, web, IP og mobil.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Fasitjournalistikken; når reporteren har bestemt seg for hvordan verden er og bare jakter på noen løsrevne sitater som skal ”dokumentere” teorien til journalisten, som er komplett blottet for evner og vilje til å lytte og lære. Men for meg er det en mangeårig frustrasjon og ikke noe 2006-fenomen.

–Og hva har gledet deg mest?

– TV 2 Zebras seertall. Morsomt at en norsk relansering har den raskeste veksten, også etter internasjonale mål. Og så synes jeg Aftenposten Forlags nye hyttemagasin «Ditt 2. hjem» er en deilig nykommer.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Champagne klokken fem, etterfulgt av ribbe og medisterkaker med øl og Gammel Oppland. Deretter Mocca-kaffe fra Londons Fortnum & Mason, Hennesy VSOP og kaker, gjerne et lite kunstverk fra Pascal. Under pakkeåpningen må konfekten. som alle er for mette til å spise, sendes rundt.

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– David Montgomery. Hans mot, mål og stil har gjort mye med det norske medielandskapets dynamikk.