Omstridt pr-pris vinner terreng

Fjorårets største debatt i pr-bransjen handlet om den nye pr-prisen Gullkorn, initiert av PR-operatørene og arrangert av bransjeforeningen NIR. Verken Apeland Informasjon, Aabø&Co, JKL, Geelmuyden Kiese, GCI Monsen, 20/20 Communication, Kreab eller Tibe PR, valgte å delta i konkurransen i fjor.

Men ikke alle er fremdeles like kritiske. I dag går fristen ut for å melde seg på den konkurransen, og Apeland Informasjon ønsker nå å være med.

Til tross for at de i fjor truet med å melde seg ut av NIR i protest mot Gullkorn.

- Høyst sannsynelig sender vi en jobb til konkurransen. Jeg oppfatter at det har vært litt forandringer i kategoriene og reglene har endret seg, så vi er interessert i å teste ut hvordan dette fungerer i praksis, sier administrerende direktør Ole Chr. Apeland.

Les mer: Gullkorn splitter pr-bransjen

Ønsker fortsatt sammenslåelse med Stella
Ole Chr. Apelands bror og medeier av Apeland Informasjon, Nils M. Apeland, vant æresprisen i Gullkorn i fjor. Men det avvises at dette har gjort byrået mildere stemt.

- Nei, det har egentlig ikke hatt noe med saken å gjøre. Men vi står ved at vi mener Gullkorn burde bli en del av Stella-konkurransen. Jeg synes fortsatt det burde vært tyngre krav til dokumentasjon, men vi er positive og åpne, presiserer Ole Chr. Apeland.

- Hvor viktig er det å vinne i Gullkorn?

- Det er stort sett hyggelig for dem som får den. I markedet tror jeg ikke den betyr så mye, men det kan være en fin anledning til få vurdert arbeidene sine og det kan være positivt.

JKL og GK fortsatt ute
Dersom ingen av fjorårets deltagere trekker seg, ser det ut til å bli i overkant av ti pr-byråer som Claus Sonberg og resten av juryen skal juryere. Men aktører som Geelmuyden Kiese, JKL og Aabø&Co velger altså å ikke delta i år heller.

- Nei, vi er ikke med fordi vi ser de samme utfordringene som vi gjorde i fjor. Men, vi håper å stille på festen, sier Stein J. Frisch i Geelmuyden Kiese.

Han får støtte av konkurrentene i JKL. Per Høiby er selskapets administrerende direktør, men han representerer også søsterbyrået MS&L PR, som er spesialiserte på markedsføring.

- Nei vi står på vårt syn på at Gullkorn som pr-pris, og ser ikke at vi kan delta. Men vi sender inn jobber for MS&L PR. Konkurransen passer ikke så godt for det JKL driver med, men for MS&L passer det fint. Så enkelt er det.

I fjor ble det hevdet fra JKL at pr-prisen sender et skjevt signal i markedet om hva bransjen jobber med. Den diskusjonen ønsker ikke JKLs toppsjef en reprise av.

- Jeg tror ikke vi skal begynne å stille spørsmålstegn ved det akkurat nå, sier han.

- Unødvendig
Jarle Aabø i Aabø&Co mener Gullkorn ikke har utviklet seg til en bredere konkurranse, og karakteriserer Gullkorn som unødvendig og useriøs.

- Nei, slettes ikke. Tvert i mot har vår oppfattelse om at en selvdyrkelse som dette er unødvendig, kun forsterket seg. Dette er en bransje som heller burde ha jobbet langt mer med sitt eget omdømme.