Slår tilbake mot sponsor-kritikk

I et innlegg på Kampanje.com tar ansvarlig for Synovate Sponsoring, Kjetil Strømseth, et oppgjør med Jan Olaf Ryfetten og interesseorganisasjonen for ideelle stifltelser, Soria Moria. Nylig gikk Ryfetten og Soria Moria kraftig ut og beskyldte Synovate for å bomme stort med sin sponsor-undersøkelse «SponsorTrends 2008».

Strid om millioner
I rapporten estimerer Synovate størrelsen og utviklingen i det norske sponsormarkedet, og her kommer det frem at markedet for humanitære sponsorater i 2008 endte på 372 millioner kroner etter å ha falt, som det eneste av de store sponsormarkedene, med hele 15 prosent.

Les også: - Sponsor-bom fra Synovate

Les også: - Trolig 100 mill. til humanitær sponsing

Soria Moria gjennomførte en egen undersøkelse i regi av Sponsor Insight der det kom frem at dobbelt så mange ideelle organisasjoner hadde opplevd økning som nedgang,

- Undersøkelsene kan ikke sammenlignes, svarer Kjetil Strømseth i Synovate i dag.

Her kan du lese hele tilsvaret til Synovate og Strømseth!

På anklagen rundt sponsverdien i det humanitære markedet der Strømseths beregninger for denne type sponsing i 2008 endte på 372 millioner, sier Strømseth:

- Innsamlingsforum (Soria Moria) påstår 100 millioner basert på intervju med 15 aktører. Og hevder at «man kan få et korrekt bilde ved å kontakte de 15 største organisasjonene». Det er vel åpenbart at de 15 største organisasjonene i Norge ikke er representative for «organisasjonsmarkedet», sier Strømseth.

- Trenger ikke være professor
I innlegget skriver Synovate:

- Hvis det var slik kunne vi jo bare spørre norske tippeligaklubber om deres budsjett, og dermed vite hva som brukes på idrettssponsing i Norge. Man trenger ikke være professor i statistikk for å skjønne at det ikke gir et godt svar, heter det.

På selve det metodiske viser Strømseth til at Synovate gjennomfører en «stratifisert årlig undersøkelse blant 600 utvalgte bedrifter», mens konkurrentene i Sponsor Insight har gjennomført 51 intervjuer blant mottakere av sponsormidler.

- Den ene måler totalmarkedet i Norge, mens den andre måler på noen få utvalgte organisasjoner, sier Strømseth.