– Telenor vinner digital-krigen

Navn: Lasse Gimnes.

Alder: 40.

Stilling: Kommunikasjonsrådgiver i GimCom.

Favorittjulesang: Det må bli Julekveldsvisa med Alf Prøysen. Den gir god stemning i en flott høytid for familien.

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– Den nye TV 2-sjefen bør i alle fall ha erfaring og kompetanse når det gjelder slanking av kostnader samt ha et kanaluavhengig og et visjonært mediesyn. TV 2 står foran en langt tøffere konkurransesituasjon med den digitale utviklingen. Det vil handle om å skape flest mulig relevante seere til en lavest mulig pris. Når det gjelder ny kringkastingssjef i NRK, synes jeg Anne Aasheim er et spennende alternativ.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Tv er et usedvanlig sterkt reklamemedium, på godt og vondt. Jeg er meget skeptisk til Posten-kampanjene på tv. Derimot synes jeg at Lotto igjen er på offensiven med morsomme og relevante kampanjer. IKEA er også på gang på tv. Og man glemmer ikke Grandiosa-kampanjen lett.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– I jula blir det langt mindre internett enn normalt for meg. Med tre unger blir det ikke mye kino, teater og bøker. Jeg håper derimot at jeg får lest den nye boken om Jan Stenbeck. Ellers skal jeg kose meg med julehefter, Se og Hør, Dagens Næringsliv, Trønder-Avisa, VG, Aftenposten og masse underholdning og aktualitet på tv. Og selvsagt må jeg innom Kampanje!

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Jeg ser ingen grunn til å dømme ham nord og ned – i hvert fall ikke ennå. Jeg lander mellom tre og fire, men gir ham en firer fordi han er en god trønder og Rosenborg-tilhenger.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

- Administrerende direktør Stig Eide Sivertsen i Telenor Broadcast. Han kommer til å vinne den digitale tv-krigen enten via kabel (Canal Digital), satellitt (Canal Digital) eller NTV Pluss, som han eier 33,3 prosent av. Og hvis IP-tv tar av, så er Telenor der også.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Det må bli Grandiosa-kampanjen. I utgangspunktet en reklamekampanje, men som raskt fikk enormt mye spalteplass i redaksjonelle medier, både i form av tekst og musikk. Dette viser også at kreative reklamefolk kan kunsten å sette dagsorden i redaksjonelle medier.

– Hva er den største PR-tabben?

– Den er vanskelig. Jeg synes imidlertid at den dyktige forretningsmannen Petter Stordalen bør få noen gode råd om hvordan man ikke fremstår som patetisk i mediene. Noen burde også fortelle ham at det ikke er lurt å spille en viril 17-åring når han har en solid hotellkjedes omdømme som skal forvaltes.

– Er Media Norge et godt navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Media Norge AS duger som arbeidstittel, men Media Monopol Norge AS er vel mer beskrivende. Ære være arkitektene bak den interessante tanken hvis de skulle lykkes med sitt store prosjekt.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Jeg tror det blir et meget godt annonseår også i 2007. Det vil fortsatt bli vekst, men ikke så stor som i 2006. En vekst på fem-seks prosent tror jeg vil være innen rekkevidde.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– En dag er lite, så jeg ville hatt hovedfokus på det å skape like konkurransevilkår mellom de ulike mediekanalene. I dag virker det som om det politiske Norge setter papiravisene over alt annet med sin pressestøtte og sitt momsfritak. I dag konkurrerer mange kanaler om folks oppmerksomhet og annonsørenes penger. Nå er det viktig at vilkårene for konkurranse blir like, både innen print og i forhold til andre mediekanaler som internett, lokal-tv, lokal-radio, med flere.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Jeg synes det har skjedd svært mye spennende i medie- og kommunikasjonsbransjen i år. Jeg klarer ikke å ergre meg over noe som har skjedd. Går du rundt og ergrer deg, får du bare magesår!

– Og hva har gledet deg mest?

– Svært mye. Men det at annonsemarkedet har hatt en meget sterk vekst, har gitt penger til mange gode investeringer. Ikke minst annonseoppturen på nett har vært gledelig. Endelig er det blitt business å satse på innhold på nettet. Det var på tide.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Fiskeboller i terteskjell som forrett. Deretter ribbe med tilbehør og multekrem som dessert. Alt hjemmelaget av min mor i Stjørdal. Mat smaker alltid best hjemme hos foreldrene mine. Og til middagen blir det Dahls øl.

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– Det er vel Mecom som vil bli husket best, selv om det ikke er av det mest interessante som har skjedd. Jeg liker best å følge med på selskaper som utvikler seg i markeder som vokser. Jeg betrakter Mecom som først og fremst en defensiv aktør. Heldigvis har vi i medie-Norge aktører som er langt mer offensive.

Onsdag kan du lese Kampanjes neste «Desemberintervjuet» med Ingrid Scheifloe, informasjonsdirektør i Telenor Broadcast.