Tjener fett på Bama-reklame

Med en byråinntekt på 14,6 millioner kroner, en oppgang på 29 prosent fra 2009, og en resultatsmargin på 43 prosent, kan Ingebrigt Steen Jensen slå fast at 2010 var nok et godt år for reklamebyrået Alle Gutta.

Byrået kan dermed være det aller mest lønnsomme i Norge.

Alle Gutta ble etablert i 2004, og Ingebrigt Steen Jensen sitter som største eier med 26 prosent.

Med kunder som Bama, Joker og Libris, har det ikke manglet på oppdrag for byråets ni ansatte.

- Vi opplever det alle reklamebyråer ønsker å oppleve, nemlig å få flere oppdrag fra de kundene vi har. Vi vokser på stadig større oppdrag, og blir brukt på stadig flere områder. Det har vært vårt fokus, sier Steen Jensen til Kampanje.

- I tillegg har vi i bransjesammenheng nøkterne lønninger, og satser på å drive butikken så godt at vi heller kan ta ut et utbytte.

- Siste krampetrekning
Alle Guttas årsresultat kommer kanskje som en klapp på skulderen etter et år med mye ris på reklameguruen. Bama-filmen med John Arne Riise og Morten Gamst Pedersen på auto-tune ble kalt flau og amatørmessig da den kom i fjor høst, og Ingebrigt Steen Jensen kastet seg ut i en bransjedebatt om hva som er god reklame.

Les mer:

Nå mener han at de har fått siste stikk.

- Hele greia har vært en braksuksess, både når man måler i oppmerksomhet, liking og i utviklingen i butikk, sier Steen Jensen, og viser til et visningstall på 400.000 på YouTube og en fin utvikling av frukt og grønt i butikk.

- Det er viktigere at 3000 frukt- og grøntansvarlige i norske dagligvarebutikker har energi og motivasjon til å jobbe med kategorien, enn hva 50 reklamefolk synes i Kreativt Forum, sier han.

Han tar heller ikke tungt på at filmen i sin originalform ble presentert som en parodi under «Gullfisken» på lørdag.

- Det anser jeg som en slags siste krampetrekning fra noen reklamefolk som fortsatt påstår at dette er dårlig. Jeg bare ler av det.

Styrer unna konkurranser
Heller ikke i år har Alle Gutta brukt ett sekund på reklamekonkurranser. Det er han glad for etter å ha lest medieoppslag om reklamepitsjer som den DFDS Seaways sjøsatte i fjor.

- Det er litt fælt at det sitter rundt 60 til 70 byråer og jobber og jobber uten å få en krone i betaling fra en kunde de ikke har. Har vi tid til overs, bruker vi den til å tenke på de kundene vi har, sier han.

- Kommer Alle Gutta til å lage filmer som vinner reklamepriser?

- Det håper jeg absolutt at vi gjør. Vi har fått flere utmerkelser, blant annet ble Jokers radioreklame kåret til årets radiocase i Sølvmikken, Sandvika Storsenter ble Årets kjøpesenter og Bama var med helt til finaleheatet i årets sponsorkampanje. Så lenge det går bra for oppdragsgiverne gleder vi oss over det, men det er ikke noe prinsipp for oss å ikke vinne reklamepriser.Vi har ikke hovedfokus der, og ikke vi har ikke hovedfokus på å delta i anbuds- eller byråkonkurranser heller, sier Steen Jensen.

- I 2010 deltok vi bare i en byråkonkuranse, nemlig om Libris, siden de er del av Norgesgruppen - en av våre to største oppdragsgivere totalt sett. Den konkurransen vant vi og det er en herlig oppdragsgiver å jobbe med.