Try mestvinnende reklamebyrå

I fjor var Try suverene som premiesankere i de internasjonale konkurransene med lottofilmen «Gamlehjemmet» som flaggskip og øvrige premiesankere fra Color Line og Sparebank1. Også i år har «Gamlehjemmet» sanket poeng for Try, med gode plasseringer i Cannes Lions og Cresta. Filmen fikk også gull i New York Festivals, men denne konkurransen er ikke med i poengsammendraget her, i og med at det er få norske byråer som sender inn her.

– Det er selvfølgelig veldig hyggelig å gjøre det så bra i kreative konkurranser, men det viktigste er, nå som før, å gjøre en god jobb for byråets kunder. Vi er beskjedne med hva vi sender inn, og det er kun de jobbene vi har stor tro på at kan hevde seg som slipper gjennom nåløyet, sier byråleder Harald Strømme til Kampanje.

Resultatene er basert på hva de norske byråene har plukket hjem av priser i de norske og internasjonale konkurransene som flest norske byråer sender inn jobber til. Av de utenlandske er Cannes Lions, Eurobest, Epica og Cresta med i utvalget, og de norske konkurransene er Gullblyanten, Stella og Sølvfisken. I sistnevnte konkurranse er det to måneder hvor vinneren ikke er offentliggjort, men det vil ikke få utslag for den sammenlagte vinneren.

Try topper listen med 29 poeng, men i feltet under er det langt jevnere enn i fjor. McCann kommer som nummer to på listen med 26 poeng, og Bates, DDB og Kitchen har alle 22 poeng på en delt tredjeplass.

Betyr det at det er jevnere i toppen nå?

– Det er mange gode norske byråer og det er gledelig å se at mange norske byråer har sett at det er gode ideer som er vårt fremste fortrinn. En stund var det kommunikasjonshus som var den rådende tankegangen, mens nå kan annonsørene velge mellom gode kommunikasjonshus og gode rendyrkede reklamebyråer. Generelt er nivået høyt, sier Strømme.

McCann truer tronen
De siste årene har vært en gedigen opptur for McCann både økonomisk og kreativt. McCann ble kåret til årets byrå av Kreativt Forum i fjor og har i år gjort det enda bedre kreativt og etter hva ryktene sier også økonomisk.

Byrået ble best i årets Gullblyanten og vant også Stella for Sørlandschips. I Cannes kunne de McCann-ansatte reise hjem med gull og to bronse i radiokategorien.

Bates har i hovedsak to filmer å takke for årets resultater. Audi-filmen «Hunden» og Berlitz-filmen «Kystvakten» har vært byråsankerne og gjort det skarpt både i Gullblyanten, Cannes, Cresta og Eurobest.

DDB regnes gjerne som de beste på trykte annonser og har i år fått uttelling, for både annonser og filmer, i Epica og Gullblyanten. I Cannes Lions, hvor de sendte inn mest av de norske byråene, måtte de imidlertid reise tomhendt hjem.

Kitchen fikk en bronse i Cannes, men hentet de fleste av sine poeng i Gullblyanten. De fikk også to stjerner i Stella og ble premiert i Epica.

De to siste byråene som sanket inn tosifret med poeng i årets reklamekonkurranser var Virtual Garden og BBDO. Virtual Garden har blitt premiert i flere anledninger for sine annonser for begravelseskjeden Jølstad, samt for Norsk Folkehjelp, mens det er radiospotten «Shortest» for Guinness rekordbok som har gitt BBDO priser.