TV 2 graver reklame-gull på Farmen

Mandag kveld satte årets «Farmen»-serie på TV 2 ny sesongrekord med 924.000 seere, noe som ga TV 2 en markedsandel på 57,1 prosent. Det slår alle enkeltepisoder i vårsesongen 2007, til og med finalen, og alle enkeltepisoder i 2004.

- Det er bare to «Farmen»-programmer som har hatt flere seere, og det var de to finaleprogrammene i 2001 og 2003. Med slike seertall «Farmen» har denne vårsesongen, vil det være ekstra fristende å gå løs på flere sesonger med «Farmen», uten at jeg nå sier at det er bestemt at det skal komme flere sesonger, sier researchsjef John Richard Hewitt i TV 2s markedsavdeling til Kampanje.

Les også: Over 800.000 seere

- Bedre produksjon
«Farmens» snittall for våren 2007 var 655.000 seere. De fem første ukene i fjor hadde «Farmen» et snitt på 620.000 seere. I år ligger snittet på 726.000 i samme periode, altså en økning på drøye 100.000 eller 17 prosent. Fortsetter årets «Farmen» i samme spor, kan TV 2 vente seg tall opp mot rekordene i 2003 og 2001. Researchsjef John Richard Hewitt forklarer suksessen slik:

- Seertallene er meget sterke. Jeg tror årsaken til suksessen er at vi har fått til en god tv-produksjon. Årets «Farmen» har mange interessante deltagere som tør å gi av seg selv og som åpner seg for seerne. Det er blitt bedre tv, rett og slett, sier han og legger til:

- Vi har lært litt år for år.

Betydelig inntektskilde
TV 2s største reality-tv-satsing hitill i dette tiåret er blitt en betydelig kommersiell suksess for Norges største kommersielle tv-kanal. Fem sesonger med sterke seertall for «Farmen» har gitt TV 2 solide reklameinntekter.

I løpet av fem sesonger har realityserien hentet inn anslagsvis 222 millioner kroner netto, ifølge estimater mediebyrået Initiative Universal Media har laget for Kampanje.

Den pågående «Farmen»-serien vil gi TV 2 inntekter på anslagsvis 40 millioner kroner netto. «Farmen» innkaserte mest premierehøsten 2001 og høsten 2003 med 50 millioner kroner netto hver høst. Høsten 2004 falt inntektene til 45 millioner kroner netto mens inntektene i 2007 er estimert til 37 millioner kroner, ifølge Initiative Universal Media.

Estimatene er basert på reelle leverte kommersielle GRP tilknyttet til «Farmen»-sendingene, nedjustert for prisjustering og rabatt.

TV 2s salgs og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll kommenterer estimatene slik:

- «Farmen» har vært en slager siden starten i 2001, og det er utrolig kjekt at seertallene er så gode i den femte sesongen. Det er ingen tvil om at vi selger mye reklame og har gode inntekter som følge av suksessen med «Farmen». Tallene Kampanje opererer med høres noe høye ut. Det er vanskelig å oppgi eller regne ut inntekter til enkeltprogramer. Vi i TV 2 lager ikke regnestykker for inntektssiden for enkeltprogrammer. Det er kanalen TV 2 som helhet vi tjener penger på, sier Rosvoll til Kampanje.

Tv- og radiosjef Christian Sørlie i Initiative Universal Media, som har estimert reklameinntektene til TV 2s bondegård-reality for Kampanje, er svært imponert over seertallsutviklingen.

- Det er meget imponerende. «Farmen» øker så å si i alle målgrupper, og har stor vekst blant de yngste med 17 prosent økning i aldersgruppen 12 til 19 år.. Dette er kanskje noe overraskende, men det viser hvor bredt Farmen favner, og at realityserien er god underholdning for hele familien, sier Sørlie til Kampanje.

(Artikkelen fortsetter under tabellen).

Her er estimater over «Farmens» reklameomsetning (Kilde: Initiative Universal Media):