Cubus tar en Gina Tricot

Dermed benytter den norske kjeden seg av en svensk toppmodell, mens svenske Gina Tricot har vært trofast lenge med den norske reklamemodellen. For i dag går startskuddet for det Cubus selv omtaler som deres største makeover i historien.

Til å fronte klesmerket har Cubus altså hyret den svenske toppmodellen Mini Andén (til høyre på bildet).

I moteverdenen er ikke Mini Andén et ukjent navn. Tidligere har hun gjort kampanjer for blant andre Gucci, Hugo Boss, Louis Vuitton, Giorgio Armani. I Sverige er modellen kjent for å ha vært programleder for den svenske seksjonen av «Scandinavia's Next Top Model» i 2005.

- Vi har skrevet kontrakt med Mini og hun skal være vår frontfigur og er identifikasjon. Vi er utrolig glade for å ha Mini Andén som frontfigur for Cubus sin nye look, sier informasjonssjef Julie Bragli Eckhardt i Cubus.

Cubus-kampanjen med Mini Andén skal gå på tv, magasiner, dagspresse, samt annonsering utendørs på boards frem mot jul.

Gina Tricot-kreatør står bak
Cubus-kampanjen er utført av frilanseren Elsa Lokrantz. Hun har ifølge Resume.se tidligere jobbet for nettopp Gina Tricot.

Julie Bragli Eckhardt forteller at større etterspørsel etter mer trendy klær fra folk flest er bakgrunnen for Cubus-omleggingen.

Dermed kan det virke som om Cubus posisjoneres tettere opp mot sin svenske konkurrentene i Gina Tricot, som er kjent for et friskere og mer motefokusert uttrykk.

Begge kleskjedene opererer i den rimeligste delen av klesmarkedet.

Utendørskampen
Svenske Gina Tricot er som kjent frontet av den norske modellen Pernille Holmboe, og her har utendørsannonseringen spilt en svært sentral rolle i markedsstrategien.

Les mer: Gina Tricots utendørskupp

Les mer: Bruker millioner på Gina

Det norske merket Cubus gjør nå en tilsvarende manøver, hvor svenske Mini Andén allerede er å se på boards i bybildet. Men informasjonssjefen i Cubus ønsker ikke å kommentere om vi kan vente oss en boardskrig mellom de to klesmerkene fremover.

- Tv er grunnmuren i vår markedskommunikasjon, men er ikke eneste kanal i markedsmiksen, sier hun.