Digital masterclass: Merkevarebygging - Få oppskriften for å skape vekst

28.10.2020 - 21.01.2021
Program
,
Der du er (digitalt)

Om

Det er fortsatt anledning til å delta på dette kurset! Få tilgang til kurset med tre forelesninger på til sammen 4 timer og 40 minutter og opptak av tre Q&A-sesjoner på til sammen 2,5 timer, og gjennomfør det den dagen det passer for deg! Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

Vil tilbyr fordypningskurs innen B2B, service og retail og online virksomheter. Les mer om dette lenger ned (merk at fordypningskursene krever særskilt påmelding).

NSB | Marketing Best Practice og Kampanje lanserer digital masterclass om merkevarebygging; Hva er beste praksis basert på hva vitenskap kan dokumentere skaper vekst? De fleste har fått med seg How Brands Grow av Byron Sharp, sett en eller flere av presentasjonene til Mark Ritson og forstått funnene til Les Binet og Peter Field. Men hvordan går du konkret frem for å sette det ut i livet i ditt daglige arbeid?

Meld deg og teamet ditt på for en faglig oppdatert og praktisk orientert oversikt over merkevarebygging anno 2020 over 90 minutter ganger tre dager. Live Q & A hver dag.

Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

Kampanjes Masterclass går i høst gjennom hver enkelt av de største, grunnleggende mekanismene i merkevarebygging. Det du vil lære i løpet av disse timene er basert på vitenskapelige funn om hvordan folk kjøper, hvordan gruppeadferd endres, hvordan reklame virker og hvordan merkevarer vokser — på tvers av kategorier, markeder og størrelser på selskapene.

Målet med kurset er at du skal sitte igjen med en oversikt over hvor faget merkevarebygging står i dag, og med konkrete nye tilskudd i verktøykassen uansett om du jobber for kunder i byrå eller hos annonsør.

Temaer vi skal innom er:
  • Hvordan definerer vi hva merkevarebygging er, og hvordan bidrar merkevarebygging til vekst?
  • Hva vet vi om hvordan folk handler, både privat og for bedriftene de jobber i?
  • Hvordan avdekker man hva som egentlig motiverer valg i en kategori, og hvordan bruker man det til posisjonering?
  • Hvilke mekanismer ligger til grunn for adferdsendringer på gruppenivå, og hva er merkevarens rolle i forsøket på å skape slike endringer?
  • Hvordan er “mental tilgjengelighet” noe annet og mer brukbart til påvirkning i praksis enn tradisjonelle kjennskaps- og holdningsmålinger?
  • Hvilken rolle spiller hukommelsen og hva er kritisk for å “bli husket på”?
  • Hva kan man og hva kan man ikke påvirke med kommunikasjon?
  • Hva er de grunnleggende kriteriene for reklameeffekt?
  • Hva menes egentlig med begreper som “long & short”, “double jeopardy” og “distinktivitet” og hva betyr de for prioriteringer i det daglige?
  • Hvordan blir man en god bestiller av reklametjenester, mediekjøp, design og research?
  • Hvordan måler og forvalter man mental tilgjengelighet, brand health og distinktive merkevaremarkører, og hva er det bortkastet å måle?
  • Hva er Share of Search, hvordan henger det sammen med markedsandel og hvordan kan man måle det, helt gratis?
  • Merkevarearkitektur og strekking forlengelse av merkevarer, merkestrekking.

+ 7 tips til hvordan skille skitt fra kanel i internettjungelen av caser, rapporter, podcaster, bloggposter og lead magnets av ymse slag.

Alle kursdeltagerne vil få en PDF av presentasjonene og oppsummeringer av de sentrale begrepene og mekanismene, i tillegg til kildehenvisninger og anbefalinger til videre fordypning på samtlige temaer. Alle som fullfører kurset vil også få utstedt et kursbevis.

I tillegg tilbyr vi tre ekstra forelesninger med live Q&A hvor du kan fordype deg i temaer du ønsker mer innsikt i! 

1. desember: Merkevarebygging innen B2B

For B2B handler det om salg og relasjoner. Hvorfor bygge merkevarer da? Jo, fordi det medfører at det blir flere nye kunder, flere salg og bedre relasjoner når merkevaren er sterk. Key take outs:

  • Bedrifter kjøper ikke av bare bedrifter men mennesker kjøper av mennesker.
  • Grunnen til at mange ledere innen B2B ikke tror på merkevarebygging er at få B2B virksomheter har satset på å bygge merkevare, men det finnes gode case.
  • Merkevarebygging påvirker forretningsmessige mål innenfor B2B.
  • Det er viktig å ikke være fokusert på det ene eller det andre, men finne balansen mellom:
    • Lead activation ift langsiktig merkevarebygging
    • Volum if pris
    • Kjennskap ift fame
    • Rasjonelle beslutninger ift følelser
    • Smal segmentering ift å tenkte bredt
    • Eksisterende kunder ift nye kunder
Send en e-post til event@kampanje.com for tilgang til opptak. 

20. januar: Merkevarebygging av service og retail

For butikker handler om slag på kassa i dag. Hvorfor bygge merkevare? Jo, fordi det blir flere slag på kassa i dag når merkevaren er sterk. Key take outs:

  • Verdien av egne merkevarer.
  • Viktigheten av å fokusere på best selgere.
  • Price promotions skaper lojalitet og ikke prøving.
  • Når alle kjeder har kundeklubb hvor viktig blir da en kundeklubb?
  • Langsiktig merkevarebygging vs. kortsiktig aktivering.
  • Lokale aktiviteter vs. Sentral markedsføring.
  • Det handler ikke bare om pris.
Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

21. januar: Merkevarebygging av online virksomheter

For online er jo alle kundene bare ett klikk unna. Hvorfor bygge merkevare? Jo, fordi det det blir flere som klikker seg inn for å sjekke siten din. Det blir flere som klikker til din online merkevare når merkevaren er sterk. Key take outs:

  • Fraværet av personlig kontakt som mange ser på som et problem, åpner for helt nye muligheter til å bygge relasjoner gjennom en relevant brand personality. Fordi alt blir digitalisert kan personligheten bli mer konsistent og effektiv.
  • Markedsaktiviteter gjort riktig vil gi spontan respons, fordi de nye kundene bare er et klikk unna å prøve merkevaren.
  • Viktigheten av at både produkt og kommunikasjon leverer på kategoridriverne er sentralt fordi det er så enkelt for nye kunder å finne ut om tjenesten virkelig leverer på det den lover.
  • Det er enklere å lansere nye tjenester for online virksomheter enn i noen annen kategori. Hvordan bygge merkevaren gjennom å strekke merkevaren på nye tjenester.
Få tre fordypningskurs til prisen av to! En fordypningsklasse koster 1750,- ekstra per stykk og krever særskilt påmelding til event@kampanje.com

Samarbeid med kollegaene dine og få grupperabatt!

Kurset og oppgavene kan gjennomføres alene eller sammen med kollegaer. Nå er kanskje tiden for å øke alles bevissthet rundt viktigheten av merkevarebygging?

  • Er dere fem i avdelingen? Få 20 prosent rabatt og pakkepris til 15.000,-
  • Er dere ti i avdelingen? Få 33 prosent rabatt og pakkepris til 24.750,-.

Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

Pris for hovedkurset: 3750,- eks. mva. 

Den digitale masterclassen i merkevarebygging er utviklet av Alf Bendixen, Julius Støback og Joakim Vars Nilsen.

Ved kjøp av billett til dette digitale kurset forstår og aksepterer du at tilgangen kun er ment til ditt personlige bruk og skal ikke deles med tredjepart. 

Send en e-post til event@kampanje.com for spørsmål og/eller påmelding. 

"Dette kurset tok for seg merkevarebygging på en god og informerende måte - med et godt samspill mellom presentasjoner/forelesninger, oppgaver og eksempler. Jeg fikk godt utbytte av kurset, både når det gjelder ny informasjon og inspirasjon." - Deltaker på masterclassen

Program
Tirsdag 01.12.2020

07:00 - 23:00

Fordypningskurs: Merkevarebygging innen B2B

14:00 - 15:00

Live Q&A på Zoom

Alf Bendixen, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Julius Einan Støback, Partner, NSB | Marketing Best Practice
Joakim Vars Nilsen, Content Studio Manager, Hurtigruten

Sponsorer

Foredragsholdere

Joakim Vars Nilsen
Content Studio Manager, Hurtigruten
Julius Einan Støback
Partner, NSB | Marketing Best Practice
Alf Bendixen
Partner, NSB | Marketing Best Practice

Arrangører

Digital masterclass: Merkevarebygging - Få oppskriften for å skape vekst