Merkevaredagen 2024

07.03.2024 09:00 - 15:45
Grand Hotel, Karl Johans gate 31, Oslo

Om

7. mars ønsker vi velkommen tilbake til Merkevaredagen, én av Kampanjes største konferanser som har vært utsolgt hvert år siden oppstarten i 2017!

Dette vil du få høre om på konferansen:

🌍 Innovasjon i Skandinavia med Michael Olenick fra INSEAD
💥 Historien om "Krohn Power Suits" med Anita Krohn Traaseth
♻️ Zirq Solutions' strategiske utfordinger med Thomas Mørch
🧠 Psykodynamikk i markedsføring med Alessandro Marri
🇳🇴 Merkevaren Norge med Anne Marie Brady fra Innovasjon Norge
🙋🏼‍♀️ 25 års erfaringer med merkevarebygging Camilla Forberg fra Telia
📈 Hvordan sette vekst i system med Holden Bale fra Dentsu.
🥃 Posisjonering av et whiskydestilleri på Fedje med Anne Gro Gulla og Kathrine Mo
👨🏼‍⚖️ Lover rundt KI som verktøy med Vebjørn Søndersrød fra Advokatfirmaet Føyen
👥 Hvordan vaner styrer forbrukeratferd med Lars Erling Olsen fra Handelshøyskolen BI
👉 Noen åpenbare suksessfulle grep med Aris Theophilakis fra NOSLEEPTILLBROOKLYN
💚 Ferske funn fra Sustainable Brand Index med Åsa Plahn fra SB Insight.
🤳🏾 Unges forhold til merkevarer med Alexandra Palm fra Opinion

Programmet finner du lenger ned på denne siden.

Velkommen til en dag spekket med interessante foredrag, mingling og deilig lunsj i hyggelige omgivelser på Grand Hotel 7. mars!

__

Grupperabatt!
Er dere tre eller flere som ønsker å delta på konferansen? Da får dere 10 prosent rabatt! Benytt promokode "MVD1024" ved påmelding av flere deltakere. 

Konferansen har vært utsolgt hvert år siden oppstarten i 2015, med over 50 personer på venteliste det siste året. Det er med andre ord lurt å sikre seg billett tidlig. 

Ordinærpris: 5295,- eks. mva. Spørsmål? Send en epost til event@kampanje.com.

__

Vil du lære mer?

23. april arrangerer vi heldagskurset "Skriv den beste briefen - kjøp den beste kreative løsningen". Les mer her!
22. mai inviterer vi til fag, fest og feiring når vi kårer "Årets markedssjef 2024". Les mer her!

"Inspirerende og tidsaktuell konferanse for oss som jobber med markedsføring og merkevarer."
- Deltaker på Merkevaredagen 2023

Program
Torsdag 07.03.2024

08:15 - 09:00

Registrering og lett frokost

09:00 - 09:10

Velkommen til Merkevaredagen 2024!

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Karine Storaker Braaten, Transformasjonsleder
09:10 - 09:40

Les mer Keynote: Innovating Scandinavia

Michael Olenick, Executive Fellow, INSEAD
As the world literally and figurative heats up, innovation in Scandinavia is a burning question. Whether KROHN – maker of a new type of fashion – or NH/Zirq, focused on a new type of recycling – Scandinavian business blends profitability and sustainability.
09:40 - 09:55

Panelsamtale

Anita Krohn Traaseth, Founder & Creative director, KROHN
Michael Olenick, Executive Fellow, INSEAD
Thomas Mørch, CEO, Zirq Solutions
09:55 - 10:15

Les mer Let’s talk about Norway!

Anne Marie Brady, Leder for «Merkevaren Norge», Innovasjon Norge
Norge må øke fastlandseksporten og omstille til en grønn og bærekraftig fremtid. Vi trenger løsninger som skaper nye arbeidsplasser, som gir bærekraftig vekst og økt eksport.  Derfor lanserte regjeringen i 2022 eksportreformen «Hele Norge eksporterer» - en satsing som inneholder flere tiltak, deriblant et nasjonalt merkevareprogram. Merkevareprogrammet skal bidra til å åpne dører for at norske bedrifter skal konkurrere internasjonalt med flagget på brystet, og inneholder flere tiltak og strategiske verktøy. Og nå får vi også et opphavsmerke – «Made in Norway». Flere bedrifter kan bygge sterkere merkevarer og øke egen konkurransekraft ved bedre å utnytte verdien av norsk opphav. I mange markeder har det stor verdi å kobles tydelig til Norge; opphavsmerket er et virkemiddel for å oppnå det.  
10:15 - 10:45

Pause

10:45 - 11:15

Les mer Sustainable Growth and the Next Era of Digital Transformation

Holden Bale, Global Head of Experience & Commerce, dentsu / Merkle
What makes a digital leader? With renewed focus on profitability and sustainability, and a disruptive wave of AI-driven change on the horizon, the answer to that question has never been more important – or more complex. We’ll separate hype from reality as we explore what it will take for business leaders to build modern brands that are insight-led, creatively inspired, and foster a culture of intentional innovation that drives business outcomes.
11:15 - 11:35

Les mer Hvem anses som Norges mest bærekraftige merkevarer og hvorfor?

Åsa Plahn, Sr Brand Strategist, SB Insight
En gjennomgang av de viktigste innsiktene fra norske Sustainable Brand Index 2024. Hvordan ser utviklingen ut for norsk bærekraftskommunikasjon, og hva er de største grunnene til at noen merkevarer rykker frem mens andre går bakover?
11:35 - 12:00

Les mer KI som verktøy for å lage markedsmateriale – er det noe juss her eller er det bare å kjøre på?

Vebjørn Søndersrød, Advokat og partner, Advokatfirmaet Føyen
KI-tjenester (diffusjonsmodeller) er supre verktøy for å lage bilder, illustrasjoner og grafisk profil til bruk i kampanjer eller som branding. Er det helt fritt frem å bruke «output» kommersielt? Nei, det er noen begrensninger i din bruk av output etter opphavsrett, varemerkerett, markedsføringsrett og den enkelte tjenestes vilkår, men kanskje mindre begrensningen enn man skulle tro. Dette må vi snakke om, men mulighetene er heldigvis store. Samtidig saksøker fotografer, kunstnere og illustratører diffusjonsmodellene i USA. Hvorfor det og er dette vårt problem?
12:00 - 13:00

Lunsj

13:00 - 13:30

Keynote: Psychodynamics Of Marketing: The Unconscious as a Tool to Deepen Customer Understanding

Alessandro Marri, Brand Marketing Director, Stanley Black & Decker
13:30 - 13:50

Les mer Vanens makt

Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Fredag er lik taco. Hverdagsfrokosten er alltid en skive med gulost og et glass juice. På veg til kontoret svinger du innom Kaffebrenneriet. Høres alt dette kjent ut? Du er et vanedyr! Målet for mange markedsførere er å bli en del av kundenes vaner. Vaner er den atferden som gjentas regelmessig og som ubevisst påvirker hvordan vi lever våre liv. Vaner er forbausende stabile og har stor påvirkning på valg av produkter og tjenester. Vaner handler om vår tendens til å gjøre de samme tingene, kjøpe de samme produktene og ha den samme atferden i samme situasjoner. Skal vi til Trysil/Hafjell/Kvitfjell stopper vi alltid på Espa og handler boller, på fjellet spiser vi rutinemessig Kvikk Lunsj og i barnebursdag er pølser og is en sikker vinner. Å velge noe nytt, noe som ikke er vanen, er risikabelt! Koblingen mellom situasjon og atferd ble undersøkt allerede av Ivan Pavlov på begynnelsen av 1900-tallet. Pavlov demonstrerte hvordan regelmessige repetisjoner skapte vaner hos løshunder. Vi mennesker er i bunn og grunn ikke så ulike disse hundene. Daniel Kahnemans (2011) bok om system 1 (tenke raskt: vaner og autopilot) og system 2 (tenke langsomt og rasjonelt) viser nettopp at mennesker i de fleste av livets situasjoner i overført betydning er «siklende bikkjer». Mange tiår med forskning har vist oss hvordan merkevarer bidrar til å skape og opprettholde vaner og til å redusere risiko. Oppvask er lik Zalo, Mills majones passer alltid til reker og Volvo er den sikreste bilen for barnefamilier! Merkevarer er inne i vanevarmen hos kundene sine og vi blir mindre opptatt av pris. Oppskriften på høy lønnsomhet. Mange etablerte merkevarer nyter godt av kundevaner. Men, om du er ny merkevare må du ikke fortvile. Vaner kan endres! Ved å eksponere kunden jevnlig for alternativer og/eller å gjøre kundene selvbevisste på vanene sine kan mye skje. Hvordan skal du som markedsfører forholde deg til vanens makt? Lær mer om dette i foredraget til professor Lars Erling Olsen under Merkevaredagen 7. mars.
13:50 - 14:10

Les mer Den inkrementelle fella

Aris Theophilakis, Rådgiver, NOSLEEPTILLBROOKLYN
Hvordan vi lurer oss selv til å tro at mye smått blir noe stort. Der vi kan få MYE bedre, velger vi ofte bare LITT bedre fordi investeringen krever færre avvik. Og avvik er den store trusselen i de fleste organisasjoner. Som markedsfører ønsker vi å omgi oss med så enkelhet at vi dumper kompleksiteten i fanget på kundene. Vi insisterer på å slice og dice budskap i mikroskopiske formater, men er tilbakeholdne med å ta stor fysisk plass midt i målgruppen.
14:10 - 14:35

Pause

14:35 - 14:55

Les mer Er merkevaren din yay or nay for de unge?

Alexandra Palm, Analytiker, Opinion
1 av 3 unge har kjøpt dupes og merkevarer som klarer å gå viralt vinner stadig oftere de unges hjerter (og lommebok). Opinion presenterer fersk innsikt om de unges foretrukne merkevarer og hva man må levere på for å nå ut til unge i dag.
14:55 - 15:15

Les mer Branding is everything – også når man henter kapital

Anne Gro Gulla, Partner, Ascension
Kathrine Mo, Partner, Ascension
Kathrine Mo og Anne Gro Gulla forteller oss hvordan tydelig posisjonering og stortytelling har bygget opp et whiskydestilleri på Fedje eid av 750 kvinner.
15:15 - 15:35

Les mer 5 merkevarer gjennom 25 år

Camilla Forberg, Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge
Hør Camillas erfaringer i utvikle sterke merkevarer hvor ansatte er det viktigste konkurransefortrinnet.
15:35 - 15:45

Oppsummering og avslutning

Knut Kristian Hauger, Ansvarlig redaktør, Kampanje
Karine Storaker Braaten, Transformasjonsleder

Sponsorer

Foredragsholdere

Karine Storaker Braaten
Karine Storaker Braaten
Transformasjonsleder,
Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger
Ansvarlig redaktør, Kampanje
Camilla  Forberg
Camilla Forberg
Merkevare- og markedsdirektør, Telia Norge
Kathrine  Mo
Kathrine Mo
Partner, Ascension
Anne Gro  Gulla
Anne Gro Gulla
Partner, Ascension
Alexandra Palm
Alexandra Palm
Analytiker, Opinion
Aris Theophilakis
Aris Theophilakis
Rådgiver, NOSLEEPTILLBROOKLYN
Lars Erling Olsen
Lars Erling Olsen
Professor, Handelshøyskolen BI
Alessandro Marri
Alessandro Marri
Brand Marketing Director, Stanley Black & Decker
Vebjørn Søndersrød
Vebjørn Søndersrød
Advokat og partner, Advokatfirmaet Føyen
Åsa Plahn
Åsa Plahn
Sr Brand Strategist, SB Insight
Holden Bale
Holden Bale
Global Head of Experience & Commerce, dentsu / Merkle
Anne Marie Brady
Anne Marie Brady
Leder for «Merkevaren Norge», Innovasjon Norge
Thomas Mørch
Thomas Mørch
CEO, Zirq Solutions
Michael Olenick
Michael Olenick
Executive Fellow, INSEAD
Anita Krohn Traaseth
Anita Krohn Traaseth
Founder & Creative director, KROHN

Arrangører

Merkevaredagen 2024