Du vet det allerede. Likevel gjør du det. Du kjøper rekkevidde fra plattformer som bryter ned norsk journalistikk, tapper redaktørstyrte medier for livsgrunnlag, og forsterker psykisk uhelse, kroppspress og mistillit. I 2025 har det blitt moralsk uansvarlig å kjøpe annonser på sosiale medier.
Likevel gjør (nesten) alle det. Hvorfor?
Reklame- og mediebransjen snakker og skriver ustanselig om verdier. Om samfunnsansvar. Om å skape tillit. Likevel pøses det milliarder inn i plattformer som gjør det stikk motsatte.
I 2025 vil Google og Meta alene ta over 13 milliarder annonsekroner fra det norske markedet. På toppen av det kommer Snapchat, TikTok og YouTube. Totalt forsvinner over 50 prosent av hele det digitale reklamemarkedet i Norge til amerikanske og kinesiske plattformgiganter. Og nesten alt dette skjer på autopilot via mediebyråer som optimaliserer etter CPM og ROAS, bedrifter som ikke stiller spørsmål og byråledere som sier de «ikke har noe valg».
Men det har dere. Dere velger dette. Og det må dere slutte med.
For hver annonse du kjøper på sosiale medier, svekker du:
Dette er veldokumentert. Det finnes ingen unnskyldninger lenger. Likevel snakker mange i bransjen fortsatt om hvor «effektive» disse kanalene er. For hvem, egentlig?
Som rådgiver har jeg møtt mange ledere som sier at TikTok er for viktig til å ignorere, samtidig som de privat forteller at de ikke lar sine egne barn bruke appen. Jeg har hørt byråfolk si at de «må være der de unge er», selv om de samme unge oppgir at de føler seg verre etter en time i feeden. Jeg har lest mange bransjekommentarer som hyller kreativitet og målretting på Meta, samtidig som Meta sensurerer ytringer, manipulerer virkeligheten og suger opp innholdet fra norske medier gratis. Nylig ble det også kjent at Meta fjerner konti som gir abort-råd.
Kjære markedsførere, byråledere og kommunikasjonsdirektører: Dette er ikke lenger «business as usual». Dette er aktiv medvirkning til et økosystem som med viten og vilje skader folk og samfunn.
Når ni av ti nordmenn ikke stoler på nyheter i sosiale medier, hvorfor legger du kampanjen din der? Når tilliten til redaktørstyrte medier er 7-8 ganger høyere, hvorfor kutter du budsjettene deres? Når du ser at barn og unge utvikler depresjon, angst og kroppspress som følge av TikToks algoritmer, hvorfor bruker du dem likevel til å nå målgruppen? Når du hører at ungdom bruker Snapstreaks for å bekrefte egenverdi, hvorfor er du stolt av å være til stede på plattformen?
Dette er ikke lenger bare dårlig strategi. Det er feighet forkledd som optimalisering. Det er bekvemmelighet som går på bekostning av alt du påstår at merkevaren din står for.
Du får kanskje klikk og konverteringer i dag. Men på sikt undergraver du fundamentet du lever av. Uten tillit, finnes det ingen merkevarer. Uten kritisk offentlighet, ingen meningsfull kommunikasjon. Uten unge som klarer å konsentrere seg, lese eller tenke kritisk, har vi ingen kunder igjen om ti år, bare scrollende, passive brukere på jakt etter neste dopaminkick.
Dette bør du gjøre i 2026:
1. Flytt annonsekronene dine: Kutt i kjøp på Meta, TikTok og lignende. Invester i medier du vet hvem som står bak. Redaktørstyrte. Ansvarlige.
2. Styr unna plattformlogikken: Ikke jage engasjement for enhver pris. Jobb for tillit, ikke triggere.
3. Still spørsmål til byrået ditt: Hvordan måler de egentlig effekt? Tar de hensyn til kontekst? Inkluderer de langsiktige verdier, som for eksempel troverdighet?
4. Snakk med ledelsen: Få ESG og markedsføring til å snakke sammen. Samfunnsansvar er ikke bare CO₂-utslipp, det er også informasjonskvalitet og folkehelse.
5. Tør å stå alene: Du trenger ikke vente på konkurrentene. Vær den som setter standarden.
Vi kommer dit. Det er ikke spørsmål om. Når samfunnet til slutt setter foten ned, når reguleringene kommer, når opinionen snur, da vil det være åpenbart for alle at vi ikke kunne fortsette som før.
Men vil du være blant de som ventet, eller de som tok grep først?
Til Kampanje, mediebyråer og bransjeorganisasjoner: Ikke vær tause nå. Ikke lag enda en TikTok-strategi samtidig som dere skriver om samfunnsansvar. Ikke arranger enda en konferanse om hvordan vi «fanger oppmerksomhet», uten å spørre om vi bør.
Bransjen må våge å kritisere seg selv. For hvis ikke vi gjør det, hvem skal gjøre det da?
Du kan ikke bygge tillit med penger når du samtidig investerer dem i systemer som river ned alt det du sier du står for. Nå er det slutt på å snakke seg bort. Nå er det tid for å velge:
Vil du være en del av løsningen? Eller del av problemet?
Still deg det spørsmålet nå på tampen av 2025, slik at du kan justere ditt etiske og moralske kompass riktig til 2026.
