Det vakte oppsikt da forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i mediebyrågruppen WPP Media tidligere i år la frem en prognose som viste at de globale teknologi-gigantene er i ferd med å legge beslag på halve det norske reklamemarkedet. Da la han til grunn at norske annonsører ville investere over 13 milliarder kroner i annonsevisninger hos Meta, Google, Snapchat og Tiktok bare i år.
Kampanjes dekning av tallene fikk politikere til å slå alarm og satte fart på debatten om hvordan teknolgiselskapene kan reguleres.
Nå er Thalberg klar med en ny prognose for 2026 som må være minst like alarmerende. Den viser at de samme aktørene vil sluke ytterligere én milliard og lande på 14,5 milliarder kroner til neste år. Det utgjør i så fall en vekst på syv prosent, langt mer enn markedet for øvrig er ventet å vokse.
- Vi ser fremdeles stor vekst hos de internasjonale gigantene, både hos Meta og Google, som er de største, men nå kommer TikTok og Snapchat med enda sterkere vekst. Det bidrar til at totalen blir veldig sterk, sier Thalberg til Kampanje.
- Hvor ligger taket for de store teknologiselskapene?
- Det er garantert et tak, men de kommer til å vokse mer enn markedet også i årene fremover. Jeg tror ingen kan stoppe dette toget nå.
Google er desidert størst blant gigantene og vil ha en reklameomsetning på 8,1 milliarder kroner i Norge i 2026 ifølge WPP Medias prognose. Det utgjør i så fall en vekst på seks prosent fra i år- YouTube utgjør rundt ti prosent av denne omsetningen.
Meta, som både består av Facebook og Instagram, vil ha en anslått omsetning på 5,4 milliarder kroner i 2026, opp åtte prosent fra i år.
Snapchat og TikTok blir som lillebrødre å regne i denne sammenhengen, men disse aktørene vokser raskt. Til neste år anslår WPP Media at Snapchat og TikTok vil ha en annonseomsetning på henholdsvis 741 millioner kroner og 260 millioner kroner.
- Når alt kommer til alt, så vil folk ha effekt, og det leverer de store internasjonale selskapene, forklarer Thalberg.
| Mediekanal | 2024 | 2025 | 2026 |
| 7,253 | 7,688 | 8,149 | |
| Meta | 4,590 | 5,000 | 5,400 |
| Snapchat | 0,560 | 0,650 | 0,741 |
| TikTok | 0,110 | 0,200 | 0,260 |
| Totalt | 12,513 | 13,538 | 14,55 |
Tall i milliarder kroner.
Det er spesielt små og mellomstore bedrifter som legger store deler av annonsebudsjettet i disse mediekanalene.
- Tidligere annonserte de mye i lokalavisene, men nå bruker de
sosiale medier, sier Thalberg.
Det er med andre ord ikke de store annonsørene som er pådriver for denne veksten ifølge forhandlingsdirektøren.
For norske publisiser handler det om å kjempe så godt de kan om annonsekronene og finne sin plass hos annonsørene, mener Thalberg.
- Man må bli flinkere til å samarbeide om teknologi, og ideelt sett burde publisistene hatt samme plattform hvor man får tak i data. Samarbeid rundt kjøpsmetoder, data og så videre, gjør at de blir mer attraktive for annonsørene.
Nøkkelen er å gjøre det så enkelt som mulig å kjøpe annonsevisninger.
- Dette er et teknologi-race som mediehusene har en kjempeutfordring å konkurrere i.
