Forsvarer PR-kollega: Daglig leder i Kime analyse og kommunikasjon, Rolf Ellingsen Aaneland, mener Hans Geelmuyden går for langt i kritikken av Kruse Larsen.

- Det er nok nå, Hans Geelmuyden

- Det er på tide å ta til motmæle mot Hans Geelmuydens vedvarende, udokumenterte og nedlatende angrep på bransjekolleger, skriver Rolf Ellingsen Aaneland i Kime analyse og kommunikasjon.

Rolf Ellingsen Aaneland Daglig leder i Kime analyse og kommunikasjon

Publisert 20.07.2025 - 21:09

Gjennom sin spalte i Nettavisen og i sosiale medier har Geelmuyden den siste tiden servert grove påstander rettet mot Kruse Larsen. Påstandene er like feilaktige som de er forutsigbare. Vi har hørt det før.

Da First House ble etablert, møtte Geelmuyden dem med beskyldninger om hemmelige kunder, salg av nettverk, og et krav om eksklusjon fra bransjeforeningen. Påstandene ble grundig vurdert – og blankt avvist.

PREMIUM

Geelmuyden langer ut mot tidligere PR-rival: - Grove påstander

Da Trigger utfordret bransjen med nytenkende, kreativ PR, gikk han løs med anklager om plagiat. Samtidig gjorde han hele bransjeforeningen KOMM til motstander i sin påtatte kamp for «transparens». Begrepet er skrevet i hermetegn siden Geelmuyden tross alt mente det skulle være valgfritt å stå på den «åpne» kundelisten.

Nå er det Kruse Larsen som står for tur, med beskyldninger vi har hørt mange ganger før om salg av «vennetjenester» og antydninger om korrupsjonsliknende metoder.

Felles for byråene han har gått løs på er ikke at de har problemer med etikken, men at de er blant selskapene som i sterkest grad har preget bransjens utvikling de siste 10-15 årene.

First House har etablert seg som landets største byrå, et seniortungt miljø med en bred tjenesteportefølje. Trigger har satt en helt ny standard for PR-kreativitet og er blitt kåret til Europas beste PR-byrå flere ganger. Kruse Larsen har markert seg som ledende på politikk og samfunnskommunikasjon, og er blant de tydeligste forkjemperne for åpenhet i bransjen.

Dette er miljøer som har lykkes, og det er nok derfor de provoserer Geelmuyden så grenseløst.

Denne suksessen har skjedd på bekostning av de gamle fullservicebyråene fra det tidlige 2000-tallet, der Geelmuyden selv tilhørte eliten. Men kundene er med årene blitt mer krevende og kresne i valg av sine byråforbindelser. De vil ha grundighet, faglighet og dokumenterbar effekt, ikke bare store ord med påfølgende brede glis på Theatercaféen.

Du lykkes ikke i vår bransje over tid med verken hemmelige agendaer, vennetjenester eller halvveis kreativt håndverk. Markedet motbeviser det Geelmuyden hevder.

Bransjen vår preges i dag generelt av høy profesjonalitet. Den tåler saklig uenighet og debatt. Men å stadig æreskjelle de som gjør det bedre enn deg selv, er ikke kritikk. Det er misunnelse i forkledning.

For ordens skyld: Rolf Aaneland startet Kime analyse og kommunikasjon AS i partnerskap med Kruse Larsen våren 2024, og Jan-Erik Larsen er styreleder i selskapet.