Like fullt har koronakrisen ført til en massiv endring av annonsørenes markedsplaner. Ni av ti sier at de har justert markedsplanen, og det er på linje med forrige måling. 36 prosent av de spurte sier de har endret nærmest alt av budskap og innhold. 57 prosent sier de har endret noe, mens bare seks prosent sier at alt er som før.

- Det har vært en voldsom fleksibilitet. Dette er den største krisen man har vært i og at man har klart å områ seg så fort peker på at markedet fungerer, sier Håvard Rønenvig Bakken. 

- Mediebyråene og og reklamebyråene har stått på klart å endre budskap og innhold i takt med hvordan krisen har utartet seg, legger han til.

Samtidig sier nå over halvparten (56 prosent) at de vil kutte i markedsbudsjettet i andre kvartal. 21 prosent ser for seg et kutt på over 50 prosent. 13 prosent ser for seg et kutt på mellom 50 og 25 prosent, mens 22 prosent vil kutte under 25 prosent.

12 prosent av de spurte vil øke budsjettene.

- Bak disse tallene ligger det at det er store forskjeller på næringer. Noen må lukke helt ned og andre tjener faktisk på dette. At vi ser at et så dramatisk kutt på flere vil gjøre noe med mediehusenes inntjening også, det er ikke noe tvil om det.

Tallene peker mot en betydelig nedgang i reklamemarkedet, men Anfo har foreløpig ikke et anslag på hvor mye markedet vil gå ned.

Én annonsør som har satt bremsene på, bokstavelig talt, er Volkswagen-importør Harald A. Møller.

- I lys av den utfordrende situasjonen vi nå står i, har vi, på lik linje med de fleste andre, valgt å sette kampanjer og markedsaktiviteter på vent. Vi vurderer situasjonen fortløpende, men per nå er det ikke planlagt noen aktiviteter i den nærmeste tiden, sier kommunikasjonssjef Anita Svanes til Kampanje.

Hun kan ikke med sikkerhet si når de vil gire opp igjen.

- Det er vanskelig å si noe om hvor lenge denne situasjonen kommer til å vare, men om vi i løpet av våren og forsommeren kommer tilbake til en vanlig hverdag, så er det rimelig å anta at markedsaktivitetene også gradvis kommer til å tilta.

Andre aktører har holdt trykket oppe, og både Telenor og Telia har lansert nye kampanjer de siste ukene.

- Jeg vil ikke si vi øker trykket, vi ville hatt kommunikasjon ute uansett, men vi har snudd oss rundt og egentlig laget alt nytt på grunn av situasjonen og fordi vi er mer relevante enn noen gang. Fordi vi leverer nye digitale opplevelser til det norske folk, har markedsdirektør Camilla Forberg i Telia tidligere fortalt.

Kampanje vet ikke om disse to annonsørene er blant respondentene i Anfos undersøkelse.

Les også: - Reklamebudsjetter i krisetider – en mulighet til å spare eller å vinne?

Store norske mediehus gikk tidlig i krisen ut og ba norske annonsører vurdere å flytte penger fra internasjonale til norske mediekanaler under krisen. Anfos undersøkelse viser at 16 prosent har valgt å flytte reklamekroner i denne retningen. Det er en økning på ti prosentpoeng siden forrige måling.

- Mediehusene har utvist stor fleksibilitet i denne kriseperioden og noen flere annonsører flyttet reklamekroner til norske mediehus, sier Rønnevig Bakken.

42 prosent mener mediehusene har utvist stor fleksibilitet i denne perioden. Bare én prosent mener de har utvist lite fleksibilitet. Resten vet ikke, eller har fått den fleksibiliteten de har forventet.

Les mer: TV 2 og Schibsted svarer Facebook: - Dere er ikke med på spleiselaget