Mandag denne uken skrev Kampanje om det som fremstår som en ganske massiv reklamekampanje og tilstedeværelse fra Norsk Tipping på alle de store norske nettavisene. Norsk Tipping ønsker ikke å dele informasjon om investeringene de gjør i enkeltkanaler og hvorvidt de har økt eller ikke digitalt, men et av analyseinstituttene som måler reklametrykket til de største, norske annonsørene, Nielsen, bekrefter nå inntrykket til Kampanje.
Nielsen kan fortelle at de har registrert økt markedsføringstrykk i digitale kanaler fra Norsk Tipping. Nielsens rapportering er basert på såkalte crawlere, og estimeres via en metode som ifølge analyseselskapet egner seg til interne undersøkende analyser og konkurrentovervåkning.
- Vår daglige feed og rapportering viser at Norsk Tippings medieinvesteringer i digitale flater i perioden har økt med et økende antall kreativer og kampanjer på tvers av de største nettsidene, samt flere lokale nettaviser og i sosiale medier, sier forretningsutvikler i Nielsen, Einar Torp, til Kampanje.
Norsk Tipping har i dag et tak på sin markedsføring som av Lotteritilsynet er satt til 180 millioner kroner. 150 millioner går til reklame og 30 millioner kroner til kommersielle sponsorater. I regnskapene for 2024 lå reklame- og sponsorinvesteringene i dette området. Tall for inneværende år er så langt ikke offentlige.
- Norsk Tippings har redusert sitt totale reklamekjøp de siste årene, blant annet i henhold til dialog og pålegg av Lotteritilsynet, noe Kampanje har omtalt, sa den nye direktøren for merkevare og marked, Linda Eng Strand, til Kampanje tidligere denne uken.
Dersom Nielsen har rett og Norsk Tipping skal holde seg innenfor grensebeløpet, må det nødvendigvis kuttes på andre områder. Tall fra det samme analyseselskapet Nielsen for første halvår viser at Norsk Tipping har kuttet TV-reklamen med 17,6 millioner kroner i første halvår i år. Samtidig øker reklameinvesteringene på radio. Utviklingen digitalt derimot er det imidlertid vanskeligere å tallfeste utover at nettannonseringen gir premier og beløpenes størrelse mer oppmerksomhet.
For der Lotto-reklamen mange nordmenn er veldig glade i på TV handler om «å gi drømmen en sjanse», er det på nettet annonser av typen «Vant 436,9 millioner», «Kvinne vant 4,7 millioner kroner. Da hun tok telefonen skjedde dette» og «Delte 1,3 milliarder sist fredag».
En av aktørene som har mye av denne sistnevnte formen for reklame fra Norsk Tipping er Nettavisen.
- Kan det bli for mye spillreklame?
- Norsk Tipping er en stor aktør som omsetter for mange titalls milliarder kroner i året, og det er naturlig at bedriften bruker markedsføring. Mitt inntrykk er at Norsk Tipping balanserer den kommersielle interessen med hensyn til spillavhengighet, og er nøye med å ha med budskap om hjelpelinje for spillavhengige og advarsler, sier sjefredaktør Gunnar Stavrum i Mediehuset Nettavisen til Kampanje.
Spillavhengighet Norge var imidlertid mandag raskt ute med å advare om at all spillreklame er en påkjenning for de som sliter med spilleavhengighet. Til Kampanje kunne også tidligere spillavhengige Atle Vestvik fortelle at han styrer unna nettavisene av frykt for å få tilbakefall selv mange år etter at spillingen tok over livet hans.
- Har Nettavisen noe eget ansvar med tanke på å skjerme en sårbar gruppe risikospillere?
- Vi følger de begrensningene norsk lovgiving setter. Norsk Tipping er en statlig aktør, med Stortinget som den ultimate ansvarlige for vår sportsspill-politikk, og Nettavisen har ikke en særegen spillpolitikk på toppen av den, sier sjefredaktøren i Nettavisen.
Også på Schibsted-avisen VG dukker det opp pengespillreklame denne høsten.
- Hva kan du si om trykket til Norsk Tipping hos Schibsted?
- Norsk Tipping har hatt solid tilstedeværelse over tid og sikkert helt siden VG ble etablert. Så jeg opplever ikke at det er en spesielt høy tilstedeværelse akkurat nå og eksponeringen har heller ikke eksplodert. Så vi kjenner oss ikke helt igjen i at det er et veldig stort trykk fra Norsk Tipping på Schibsteds sine flater og sider. Sammenlignet med for eksempel Sverige så er det veldig lite eksponering av bettingannonser på sidene våre, sier Haneborg til Kampanje.
I den norske pengespillforskriften heter det om markedsføringen til Norsk Tipping at den «skal strengt begrenses til det som er nødvendig for å informere om spilltilbudet» og at den skal «lede spillelysten i samfunnet til ansvarlige og trygge pengespilltilbud.»
Videre heter det i paragraf 17 at monopolisten ikke skal «benytte triggende virkemidler i markedsføringen av høye premier.»
