Edith Agency jobber med såkalt UGC – kort for brukergenerert
innhold – og jobber dermed med helt ekte mennesker som har talent for å lage
kommersielt innhold.
- Vi synes rett og slett at det er veldig fint å jobbe med folk og synes det er
fint at folk kan gjøre dette ved siden av vanlig jobb og tjene penger på det,
sier daglig leder Mia Krogen til Kampanje.
Nå er hun bekymret for at en økende bruk av kunstig intelligens skal skape
lovløse tilstander i bransjen.
- Vi har sett en økende trend i bruken av KI og det synes
ikke vi bare er skummelt, det er rett og slett løgn fordi menneskene de lager
for å snakke om produkter, har aldri pustet eller tatt på noe. Det blir helt
feil at de skal sitte og fortelle deg at de har prøvd noe de ikke har.
- Har denne trenden nådd Norge?
- Ja, mer og mer. Jeg har fått opp mye på TikTok. Vi er veldig imot dette,
fordi vi mener det gir feil bilde av hele markedsføringsbransjen.
- Minst like uetisk
For mens reklame som tar utgangspunkt i ekte mennesker må merkes tydelig dersom
det er retusjert, er det ingen krav til merking av innhold skapt med kunstig
intelligens.
- Vi synes det er minst like uetisk å designe en falsk person som å retusjere
en ekte person. Det er nesten mer etisk å drive med retusjering i
våre øyne, selv om vi ikke er fans av det heller. Noe av grunnen til at man
lagde et merke for retusjerte bilder var for å skåne unge for kroppspress. Vi
ser på dette som et stort problem at unge begynner å se opp mot og sammenligne
seg med noe som ikke finnes.
For halvannet år siden leverte Forbrukertilsynet en utredning av reklame generert av kunstig intelligens (KI) til Barne- og familiedepartementet der de konkluderte med at slik reklame ikke var omfattet av merkeplikten.
For at den skal gjelde, må det skje en lovendring.
- På samme måte som at retusjerte personer i reklame kan føre til kroppspress, mener Forbrukertilsynet at KI-genererte personer også kan føre til et slikt press, saunderdirektør i tilsynet, Nina Elise Dietzel, til Kampanje. i fjor.
Utålmodig
- Det er over ett år siden Forbrukertilsynet ba om en lovendring for å merke
retusjert innhold. Er du overrasket over at det ikke har skjedd noe enda?
- Ja, i en verden som utvikler seg så raskt, så er det viktig at de som setter
klare retningslinjer jobber like fort, om ikke fortere. Kunstig intelligens ser
helt annerledes ut nå enn det gjorde for ett år siden, sier Mia Krogen.
Hun understreker at de ikke er imot KI generelt.
- Vi synes det er et utrolig fint verktøy, men det må brukes med måte og vi må
ta vare på etikken i det og passe på at det brukes på en sunn måte.
Venter på ny rapport
Kampanje har vært i kontakt med Barne- og familiedepartementet som forteller at de har gitt Forbruksforskningsinstituttet SIFO i oppdrag å utarbeide en rapport om «Retusjert reklame under fremvekst av KI». Der skal SIFO se på effekten av merkeplikten som trådte i kraft 1. juli 2022, og hvorvidt den har bidratt til å bevisstgjøre forbrukere, særlig barn og unge, om at reklamen ikke viser personer slik de ser ut i virkeligheten.
- SIFO skal levere sin rapport innen 31.12.2025. Departementet vil ta stilling til videre oppfølging når vi har mottatt rapporten, opplyser departementet.
