Medstifter i den nye nettavisen Demo, Ingrid Tinmannsvik, sier hun trenger 5.000 betalende medlemmer for å kunne starte publisering av journalistikk på Demo. - Noe av det mest meningsfulle jeg kan gjøre i mitt liv, sier hun.Foto: Eivor Eriksen
Jakter 5.000 avis-sponsorer før oppstart: - Veldig spent
Den nye avisen Demo trenger 5.000 donorer før de kan starte opp. Grunnleggeren lover et nettsted fritt for annonser, sjokk og clickbaits.
I dag, tirsdag 13. januar, lanseres Demos folkefinansieringskampanje.
- Det blir skikkelig spennende. En ting er å jobbe med dette prosjektet, men det er noe annet å be om folks penger, sier medstifter i Demo, Ingrid Tinmannsvik,til Kampanje.
For målet med kampanjen er å skaffe inntekter, i form av betalende medlemmer, slik at Tinmannsvik og de seks andre som jobber med prosjektet kan lage en nyhetsapp og nyhetsnettstedet Demo.
I forbindelse med kampanjen kan man tegne et ordinært årsmedlemskap for 1.900 kroner, 650 kroner for studenter, eller velge et tredje alternativ med valgfritt beløp – ned til 400 kroner – for personer i en krevende livssituasjon. Det vil i så fall bety flere millioner kroner inn på kontoen til Tinmannsvik og Demo.
Den faktiske publiseringen av journalistikk starter først dersom de når målet om 5.000 grunnleggende medlemmer, noe som avgjøres i kampanjeperioden som varer til 12. februar.
- Det er folkefinansieringen som skal få nyhetsmediet vårt i gang. Og snart får vi svar på om vi får det til. Jeg har masse håp og tro, men jeg er veldig spent, sier Tinmannsvik.
I februar i fjor sa hun opp jobben i NRK for å satse fullt på Demo.
1-2 dybdesaker om dagen
Demo er basert på danske Zetlands teknologi og forretningsmodell.
Ti år etter oppstarten i Danmark regnes Zetland som en suksessmodell for å få unge voksne til å betale for nyheter. Mediehuset har i dag over 55.000 betalende abonnenter, hvor 45 prosent er i 20- og 30-årene.
Zetland publiserer få saker hver dag, med korte nyhetsoverblikk og utvalgte fordypninger. Alt innhold kan både leses og lyttes til - og hele åtte av ti brukere velger lyd.
- Demo lover å gi deg et overblikk over de viktigste sakene hver morgen i ukedagene, og et dypere blikk på én sentral sak på ettermiddagen. Utover det kun 1-2 gjennomarbeidede dybdesaker om dagen, sier Tinmannsvik.
I likhet med Zetland, skal man også på Demo kunne velge om man vil høre på historiene eller lese selv.
- Skal ikke være tabloid
- En del av målet med Demo er å redusere varsler og informasjonsstøy, sier Tinmannsvik.
- Men hva med den vanlige medieoppskriften med SISTE!, tabloide overskrifter og å sende ut masse pushvarslinger?
- Ha ha. Demo skal ikke være tabloid. Vi har lyst til å ta litt bedre vare på oppmerksomheten til folk, så det blir ikke noe click bait hos oss.
Ingrid Tinmannsvik forteller om Demo under Medietrender 2026.Foto: Eivor Eriksen
- Vi skal skrelle bort mye av varslingene og støyen, og gjøre det enklere å forstå det som skjer i verden uten å bli overveldet av det uvesentlige.
- Så dere skal tilbake til kjerneoppdraget til mediene?
- Ja. Vi i mediebransjen trenger å se på hva det er vi tilbyr leserne våre. Vi har adoptert en del ting fra sosiale medier som er uheldig. Mediene har blitt for opptatt av tempo, volum og oppmerksomhetskamp. Tiden er nå inne for å ta tempoet ned - å opplyse, forklare og gi folk lyst til å delta i samfunnet vårt. Men det betyr ikke at vi ikke skal fortelle spennende historier som gjør det gøy å følge med.
- Avhengige av støtte fra folket
Demo skal, i likhet med Zetland, heller ikke ha reklame.
- Og derfor er vi er helt avhengige av støtte fra folket.
I tillegg har Demo Zetland i ryggen, og vil også motta støtte fra sitt danske moderskip. Målet er å stå på egne økonomiske ben kun ved hjelp av betalende medlemmer i fremtiden.
- Har dere noen tanker om å søke om offentlig finansiering på sikt?
- Ja, vi kommer til å søke pressestøtte så snart det er mulig, men det får vi tidligst i 2027.
Tinmannsvik beskriver Demo som et nyhetsmedium som formes sammen med medlemmene.
- Demo er utviklet gjennom innspill fra tusenvis av folk fra hele landet, og journalistikken skal formes i dialog med brukerne. Og siden oppstarten av dette prosjektet har vi reist rundt i landet for å høre hva slags nyhetsmedium folk savner og vil ha.
- Og vi skal dekke det som skjer i verden og temaer som økonomi, teknologi, klima og natur. Vår tids store spørsmål og strømningene vi kjenner på kroppen. Og alle nyansene som gjør det komplekse spennende.
- Noe av det mest meningsfulle
Hele prosjektet knyttet til Demo er sterkt personlig og verdibasert for den tidligere NRK-journalisten.
- Grunnen til at jeg ble journalist er nettopp for å fortelle historier som hjelper oss å forstå hverandre og verden bedre.
- Hvis vi endelig kommer dit, at vi kan gi folk et sted hvor de kan gå i dybden på det som betyr noe, så kommer det til å bli noe av det mest meningsfulle jeg kan gjøre i mitt liv. Spesielt siden vi skaper det sammen med folk der ute, avslutter Tinmannsvik.
