PREMIUM
Så skulle dagen komme. Endelig tenker kanskje mange i norsk reklamebransje. Hvor mange år skulle det være mulig å være på toppen i norsk reklameindustri? Svaret stoppet på 22.
I hele 22 år har reklamebyrået Try vært den ubestridte ener på det norske reklamemarkedet og på Kantar Media og Kampanjes kåring «Byråpofil». Det er en utrolig prestasjon og sannsynligvis en rekord som kommer til å bli stående til evig tid.
Men etter 23 år tok seiersrekken slutt på Hotel Continental i går. For på Kampanjes store «Byrådagen» denne uken kom resultatet som viste at Try er vippet ned fra reklametronen og at den nye vinneren heter Morgenstern.
Det er et historisk skifte i toppen blant norske reklamebyråer, og en epoke i norsk reklame er over.
Sist gang noen «andre» vant Byråprofil og kategorien reklame var New Deal DDB. Det var på den tiden Lotto-filmer som «Ballroom Blitz» rullet på norske TV-skjermer. Det virker som en evighet. Siden har det meste handlet om Try, reklamebyrået som har vært en mester i å lage reklamefilmene som treffer den norske folkesjela enten det har vært for Rema 1000, Grandiosa eller DNB.
Så det er bare å gratulere til Morgenstern. Reklamebyrået som ble grunnlagt i 2016 av tidligere Try-ansatte, ble til slutt byrået som klarte det alle norske reklamebyråer har drømt om siden tidlig 2000-tall. SMFB prøvde i mange år og før det vart det McCann. Deretter var det i mange år søsterbyrået til Try som var nærmest å utfordre, men Pol manglet alltid det bitte lille ekstra.
At Morgenstern går forbi Try på årets reklamebyråliste skjer fordi byrået klarer å øke poengene på en tid der reklamebransjen generelt går tilbake på poeng. Samlet for alle reklamebyråer var nedgangen på årets undersøkelse på rundt ti prosent i poengscore. Nedgangen til Try Reklame er ikke like stor som det generelle snittet, men Morgenstern går motstrøms og øker.
Det skyldes at Morgenstern akkurat nå leverer mange av de aller beste reklamejobbene her til lands, og er det reklamebyrået som lager den beste norske «folkesjel»-reklamen. I tillegg har Morgenstern klart å ta en veldig tydelig posisjon som et kreativt byrå, de vinner priser, har en solid økonomi og ikke minst har de en veldig synlig toppleder i Camilla Kim Kielland.
Er det fare på ferde i Try? Overhodet ikke. Nummer én og to på Byråprofil, Morgenstern og Try, er i en klasse for seg og et godt stykke foran nummer tre, fire og fem som er WAL, Anorak, Anti og Pol.
Men nyhetene fra Try det siste året har nok preget reklamebyrået anseelse blant annonsørene og markedet, ikke minst gjennom at toppsjefen og den ubestridte eneren og tydeligste lederen i Byrå-Norge de siste 20 årene, Kjetil Try, har overlatt roret til andre, både som konsernsjef i Try og som leder av reklamebyrået. Endringer i kraft av nedbemanninger og ikke like gode resultater økonomisk spiller også inn.
Try kan imidlertid glede seg over førsteplasser i både «Årets mediebyrå» (Try Opt), «Årets teknologi- og designbyrå» (Try Dig) og andreplassen i «Årets PR-byrå» (TryRåd) og vi tror nok byråer som NoA og WAL ansees som tøffere konkurrenter i kraft av sin bredde enn Morgenstern på Try-huset.
Men det skal på ingen måte ikke ta æren vekk fra Morgenstern og byrået seier i «Årets reklamebyrå» og «Årets byrå». Det var Morgenstern som klarte det «umulige», og det var nesten så en hørte et lettelsens sukk i salen da det ble klart at Try Reklame fikk andreplassen.
Ikke fordi bransjen vil Try vondt. Men fordi norsk reklameindustri har ventet så lenge på en endring i toppen og til å for første gang på over 20 år kunne si setningen.
Try Reklame er ikke lenger Norges beste reklamebyrå.
