PREMIUM
Navn: Aina Lemoen Lunde
Alder: 50 år
Stilling: Administrerende direktør i Anfo
Aktuell: Tiltrådte 1. november i stillingen som administrerende direktør i Anfo.
- Tror du året 2026 blir et gjennombruddsår for kunstig intelligens (KI) der enda flere annonsører benytter seg av dette til å lage reklamekampanjer?
- Ja. Men ni av ti markedsførere i Norge bruker allerede KI, halvparten av dem daglig. De fleste har hatt fokus på effektivisering, herunder reklameproduksjon. Så til neste år forventer – og håper – jeg på at flere først og fremst vil bruke KI for å utvikle nye genuine verdiforslag til kundene sine. Hadde vært spennende å høre fra noen som bidro til å skape nye arbeidsplasser med hjelp av KI fremover.
- Hva spiser og drikker du på julaften?
- På bordet står juleøl fra Ringnes og akevitt fra Feddie Ocean Distillery (Lemoen Lunde var tidligere daglig leder i Feddie Ocean, red. anm.), samt tradisjonsmat fra Oslo, det vil si ribbe og skinkestek. I tillegg har vi i flere generasjoner spist buljongsuppe fra Orkla til forrett. Det kommer fra mammaen min som vokste opp i kollektiv på Grønland i Oslo, der det var for lite julemat til alle i familien og man spedde på med hermetikk. Grei påminnelse om å være takknemlig for det man nå har på bordet.
- Hva gjør du for å komme i julestemning?
- Guilty pleasure julemusikk på Spotify, julekalendere i flertallsform, julefilmer, julepynt, julelys, førjulsfester og synet av den skrinne, norske julegrana på Trafalgar Square. Grinchen hadde ikke trivdes med meg.
- Hvilken reklamekampanje husker du best fra i år?
- Tre norske som har inspirert: Vakkert illustrert innsikt i The Grey Swan for Nycoplus fra 11:11, sterk, emosjonell historiefortelling med originale virkemidler fra Bureaus Gaza-prosjekt med Plan, samt skarpt og relevant samfunnsansvar med The Forbidden News for Narvesen fra NoA Anorak. Og så fortjener Orkla Snacks kudos for lanseringen av Bubs i USA, helhetlig og imponerende markedsføring i krevende marked.
- Hva er årets PR-blemme?
- Hva enn det var, så skal ikke jeg rippe opp i det sånn rett før jula. Fort gjort å glemme at det er enkeltpersoner som ofte har det ganske kjipt i mediestormene – selv om det gjerne kan være både riktig og viktig av media å sette lys på eventuelle blemmer.
- Kulturminister Lubna Jaffery bruker i dag nesten åtte milliarder på NRK. Burde vi bruke mer eller mindre penger på NRK?
- Vi bør bruke det vi trenger for å opprettholde en solid statskanal, og det opplever jeg NRK er. Behovet for NRK er vel i dag mer åpenbart enn på veldig, veldig lenge.
- Det er hard kamp om jobbene i bransjen. Hva er ditt råd til arbeidssøkere som opplever at de drukner i søknadsbunken?
- Hold deg i aktivitet, uansett om det er jobbrelatert eller ikke, og del med så mange som mulig at du er på jobbjakt. Er man ny i bransjen, så be gjerne om en mentor som kan bidra med sine nettverk. Og er du i jobb, så vær den mentoren og døråpneren for andre!
- Hvor langt tror du Norge kommer i fotball-VM neste år?
- Det er litt forskjell på hva jeg håper og hva jeg tror. Men jeg kommer uansett (dog av andre grunner) til å ta turen over Atlanteren under VM.
- Jobber det for mange med kommunikasjon i det offentlige?
- All offentlig kommunikasjon er fortsatt ikke krystallklar for befolkningen, og alle viktige budskap kommer ikke frem, så nei, jeg tror ikke det er for mange. Snarere tror jeg flere har erfaring med hvor stor forskjell det er på en godt og dårlig kommunisert brukerreise, og skulle ønske mer var kommunisert på brukernes premisser. Noen offentlig instanser er gode på dette, og først da forstår vi hvor mye tid – og dermed penger – samfunnet sparer på å ha god kommunikasjon.
- Hvilken diskusjon ble du mest lei av i 2025 og hva bør vi snakke mer om i 2026?
- Føler tradwife har vært på agendaen et par tusen år nå, så det må snart være ferdig snakka. Derimot synes jeg det var litt tidlig å slutte å snakke om mangfold. Markedsførere har stor påvirkningskraft, og når noen ber oss kutte mangfold fra diskusjonslista, blir det ekstra viktig å holde det der. Inkludering bør ikke være en trend, men en menneskerett.
