Sist uke hadde Kampanje sin årlige konferanse Content Marketing-dagen som denne gangen ble distribuert som en digital TV-sending. Her ble det diskutert og presentert flere foredrag og caser om både innholdsproduksjon, distribusjon og strategi. Men også en ny undersøkelse om innholdsmarkedsføring ble omtalt, og her kommer det frem at veksten på dette markedet bare ser ut til å fortsette. I hvert fall om en skal tro undersøkelsen som tar temperaturen på innholdsmarkedsføring i Europa og i Norge og som gjøres i samarbeid med Anfo og Metro Branding.
- Undersøkelsen beregner content marketing-markedet i Norge til fem milliarder kroner totalt sett. Det er et veldig høyt tall og inkluderer da både interne og eksterne kostnader, sier administrerende direktør i Anfo, Jan Morten Drange, som har hentet inn svar på vegne av det norske markedet.
Dermed kommer det tydelig frem at norske annonsører i stadig større grad prioriterer innholdsmarkedsføring. Det er nemlig ikke første gang denne undersøkelsen gjøres og i 2019 da Kampanje siste omtalte denne undersøkelsen var de totale investeringene anslått til fire milliarder kroner. I den nye undersøkelsen som ble lagt frem på Content Marketing-dagen til Kampanje er dette tallet nå kommet opp i fem milliarder kroner.
- For fem år siden så slo undersøkelsen fast at annonsørene brukte 20-30 prosent av budsjettet på innholdsmarkedsføring. Hvor stort er dette tallet i dag?
- Vi skal være litt forsiktige med å dra ut en konkret prosentandel av det totale reklametallet for svarene baserer seg på hva respondetnene i undersøkelsen har oppgitt, også har man gjort noen beregninger. Men for ett år siden så brukte man om lag fire milliarder kroner både interne og eksterne kostnader knyttet til innholdsmarkedsføring, også ser det ut til at dette har økt til fem milliarder kroner, sier Kim Nygaard til Kampanje.
Han er rådgiver i Metro Branding og en av dem som har jobbet lengst med innholdsmarkedsføring i Norge og på Content Marketing-dagen var han sammen med gründer av Chili, Pia Tryland, vert for konferansen.
- Er det noen forskjeller på Europa og Norge?
- Innholdsmarkedsføring brukes i økende grad til employer branding eller HR-markedsføring andre land for å fortelle en konsistent historie til potensielle ansatte om firmaet som en interessant arbeidsplass, som eksempelvis Tyskland som er ledende på dette området, sier han.
Her kan du se en video med Kim Nygaard og Pia Tryland på Content Marketing-dagen når de snakker om den nye undersøkelsen.
