PREMIUM
Formuesskatt, statsministerposisjoner, kampen mot sperregrensen, tuttifrutti-samarbeid på rødgrønn side og borgerlig kaos. Overskriftene har vært mange i årets valgkamp som nå går mot slutten. Dermed kårer Kampanje også nok en ny valgkampvinner i sin prestisjefylte kåring «Årets valgkampvinner».
I over 30 år har Kampanje gjennomført denne kåringen og i år går prisen til Fremskrittspartiet.
Navnet på vinneren ble avslørt under en direktesending på TV 2 i dag på «God morgen Norge» og i TV 2-nyhetene.
- Årets vinner får prisen fordi partiet har hatt den mest konsistente valgkampen og klart å få mange av de store sakene over på sin banehalvdel. Gjennom å banke inn budskap om sløsing på havvind, batterifabrikker og byråkratiet, har partileder Sylvi Listhaug lykkes med å flytte velgere over streken, sier årets juryleder Elin Ludvigsen.
I Kampanjes valgkampkåring vurderer juryen partienes innsats i valgkampen etter et stort sett av kriterier der noen av de viktigste er «tydelighet og konsistente budskap», «forståelig og klart språk», «evne til å sette dagsorden», «oppfinnsomhet», «innsatsen til partitoppene i de store TV-debattene» og «opptreden i møte med velgerne på sosiale medier».
Sist gang partiet vant denne prisen var i 2007 og det er dermed 18 år siden partiet sist ble kåret til valgkampvinner og partiet hadde Siv Jensen som partileder. Denne gangen har det imidlertid vært Sylvi Listhaugs storhetstid.
- Det har vært mye Sylvi i monitor og hun har dominert både i de tradisjonelle medieflatene og i sosiale medier. Publikummet hennes elsker det og mediene kan heller ikke få nok av Frp-lederen. Det har vært Sylvi-show fra start til mål, sier Kampanje-redaktør, Knut Kristian Hauger.
Årets valgkampjury har foruten Ludvigsen (juryleder) og Hauger bestått av Guri Størvold, Christian Laland, Siv Sandvik, Anne-Lise Mørch von der Fehr og Maja Sojtaric.
| Årstall | Vinner |
| 2023 | Høyre |
| 2021 | Arbeiderpartiet |
| 2019 | MDG |
| 2017 | SV |
| 2015 | Kristelig Folkeparti |
| 2013 | Arbeiderpartiet |
| 2011 | Høyre |
| 2009 | Høyre |
| 2007 | Fremskrittspartiet |
| 2005 | Arbeiderpartiet |
| 2003 | SV |
Helt soleklart var valget av årets vinner ikke. Juryen diskuterte lenge også Miljøpartiet de grønne (MDG) og Arbeiderpartiet (Ap). Begge partiene gjennomførte svært gode valgkamper. MDG får blant annet ros for «å gjøre taktisk stemmegivning sexy igjen» og havner på pallen.
- Valgkampens store overraskelse. Partiet valgte en dristig strategi som imponerer juryen og som ser ut til å ha gitt uttelling. Har også gitt et hjem til alle de som fryktet at klimasaken skulle forsvinne fra dagsorden, sier juryen.
Jurymedlem Christian Laland er også imponert over det som har blitt den største TikTok-profil i årets valgkamp.
- Det er MDG som har den stortingskandidaten som publiserer flest innlegg på TikTok, og med det også har det høyeste engasjementet. Jonas Ali Ghanizadeh har gått fra å være kjent politiker i Trøndelag til å bli «hele Norges» blant TikTok-publikummet, sier Laland.
Siste pallplassen gikk til Arbeiderpartiet som får poeng for en solid og målrettet kampanje og for grepet med å peke ut Sylvi Listhaug som sin hovedmotstander.
- Jonas Gahr Støre har fremført et effektivt budskap om trygg styring med stor selvsikkerhet og med glimt i øyet i partilederdebattene, heter det i jurybegrunnelsen.
Politisk redaktør Maja Sojtaric hadde Arbeiderpartiet som sin favoritt.
- Jonas og Jens tok mye plass i kampanjen. Men Ap var bedre å spille på hele partiorganisasjonen enn Frp der nesten alt handlet om Sylvi. Det er lenge siden grasrota til Ap har mobilisert så godt. Jeg mener personlig at Ap hadde beste kampanjen, med en hårfin margin, sier Sojtaric.
Nedover på listen i et mellomsjikt markerer ellers KrF og Rødt seg, mens Sosialistisk Venstreparti, Senterpartiet og Venstre får ganske krasse tilbakemeldinger fra juryen.For to år siden gikk prisen til Høyre (se alle vinnerne nederst i saken), men i år har det gått langt tyngre for vinneren fra sist gang. Partiet har ramlet måned for måned på målingene og juryen peker på at partiet har slitt med å komme på offensiven.
- Til tross for mye innhold i sosiale medier og mange dyktige profiler, lykkes ikke partiet med å skape noen begeistring denne gangen. Slagordet «Ingen slagord» ble heller aldri noen stor hit og virket snarere mot sin hensikt, heter det juryens begrunnelse.
Juryen påpeker at statsministerkandidat Erna Solberg har forsøkt alt uten hell enten det har vært hopping fra femmeteren, snurre skiver på Palmesus eller å stille opp i Riktes Roast.
- Selv med mange sprelske påfunn blir det nå tydeligere og tydeligere at Erna Solberg ikke lenger er stjerna, og da begynner valgkampmaskineriet I Høyre å fuske, heter det i juryens begrunnelse.
Daglig leder i Zynk, Guri Størvold, mener partiet ikke klarte å komme opp nivåene man vanligvis kjenner fra Høyre.
- Partiet har i mange år vært de flinkeste på innsiktsdrevet kampanje og digitale kanaler, men til tross for mye innhold i sosiale medier og dyktige folk som Ola Svenneby, lykkes ikke Høyre med å skape begeistring i denne valgkampen, sier Størvold.
