Gullruten-vinner Anti passerer 100 millioner i omsetning: - «Rekviem for Selina» har bidratt godt

- Som hele bransjen har kjent på de siste årene, har markedet vært krevende. Derfor er vi godt fornøyd med 2024-tallene. Vi har levert solid både faglig og økonomisk i et svært vanskelig marked, sier administrerende direktør i Anti, Kenneth Pedersen til Kampanje.

Anti økte omsetningen med nærmere 25 millioner kroner i 2024 sammenlignet med 2023. Også driftsresultatet fikk seg et lite oppsving.

- Hva ligger bak de økte inntektene?

- Vi har hatt vekst på tvers av alle fagområder. I tillegg har TV-serien «Rekviem for Selina» bidratt godt, ikke bare økonomisk, men også til å synliggjøre hva det tverrfaglige arbeidet vårt faktisk kan få til. Det er vi veldig stolte av. Vi har rett og slett skikkelig flinke folk hos oss, sier Pedersen.

«Rekviem for Selina» er en TV-serie laget av Anti for NRK. Blogg-dramaet tar for seg den eksplosive karrieren til den fiktive rosa-bloggeren Selina fra Nord-Norge, som går fra å skrive dagbok på nett til å bli en av landets største rosabloggere og deretter stemplet som «landets farligste forbilde».

Serien henter inspirasjon fra flere ekte rosa-bloggere, ikke minst Sophie Elise Isachsen, som også har bidratt som manuskonsulent.

Anti vant «Gullruten» for beste dramaserie i mai for serien.

Passerte 100 millioner i omsetning

Med økningen på 25 millioner kroner, passerte samtidig Anti 100 millioners-grensa i inntekter.

- Er dette et nivå dere vil stabilisere dere på?

- Vi jakter ikke bestemte omsetningstall. Målet er alltid å ha en sunn og bærekraftig økonomi. Det gir oss frihet til å prioritere fag, folka våre og at vi kan levere kvalitet. Klarer vi det så kommer tallene som en konsekvens av dette, sier Pedersen som også er fornøyd med hvordan driftsresultatet endte.

- En resultatforbedring på nærmere 100 prosent er et tydelig bevis på at det vi gjør fungerer, både strategisk, kommersielt og kreativt.

- Hvordan ser tallene og markedet ut for dere så langt i 2025?

- Vi har hatt en sterk start på året. Selv om omsetningen er noe lavere enn i fjor, har vi så langt hatt en margin som overgår 2024 totalt sett. Nå er det viktig, og spennende, og se hvordan vi kan holde denne farten gjennom høsten. 

Norsk rosablogger-serie vant internasjonal pris

Anti teller for øyeblikket 60 ansatte, som innebærer spesialister innen strategi, reklame, design, drama med mer.

- Uten de ansatte hadde Anti opplagt ikke vært noen ting. Jeg klyper meg i armen når jeg ser hvordan disse rare hodene tenker og utvikler det vi driver med. Det er rett og slett utrolig gøy å få jobbe med så flinke folk hver dag, sier Pedersen.

- Har bidratt til økt synlighet 

«Rekviem for Selina» ble publisert i NRKs strømmetjeneste i mars. Pedersen forteller at prosjektet er synlig i 2024-tallene, men at de har jobbet med serien over en lengre periode, og at den er periodisert over 2023, 2024 og 2025-regnskapet.

Anti vinner Gullruten for første gang: - Det er utrolig fett

- Serien ble produsert og levert i fjor, og resultatene speiles både i regnskapet og at vi har fått en økt oppmerksomhet, spesielt innenfor TV segmentet.

- Har suksessen med serien sørget for at dere er mer ettertraktet nå enn tidligere?

- Rekviem har helt klart bidratt til økt synlighet, særlig internasjonalt innen TV og drama. Men det viktigste for oss har vært hvordan prosjektet viser styrken i å jobbe helhetlig på tvers av strategi, identitet, konsept og produksjon, det har gitt både resultater og nye muligheter.

Og dersom man ble fengslet av bloggdramaet på NRK kan Pedersen fortelle at det er mer i vente.

- Vi jobber nå med utvikling av sesong to for Rekviem, avslører han.