PREMIUM
På den store sponsor- og eventdagen til analyseselskapet Sponsor Insight ble det også kjent at sykkellaget Uno X er blitt landets største sponsorobjekt. Det betyr at sponsorbudsjettet til de norske proffsyklistene som Alexander Kristoff, Tobias Halland Johannessen, Søren Wærenskjold, Rasmus Tiller og Andreas Leknessund er større enn hele sponsorbudsjettet til både Norges Fotballforbund og alpinlandslaget.
Det er dagligvaregiganten Reitan som finansierer sykkelfesten.
- Ja, vi eier jo laget, sier sponsordirektør i Reitan Retail, Vidar Riseth.
Han er til stede på den store sponsordagen på landets fotballarena på Ullevål, men det er ikke fotball som står i hodet på sponsorsjefen nå. Den tidligere Rosenborg-sponsoren har nå gått helt inn på sykkel.
- Sykkelinteressen er blitt enorm og nå får jo til og med henvendelser inn om å bli sponsorer. Det har aldri vært så mye trykk og ikke bare i Norge, men rundt i hele Europa, sier Riseth.
For ved siden av Reitan-konsernet er det stadig flere sponser som nå vil være med å betale for laget som sikret seg sin første etappeseier i Tour De France i sommer.
- Bare på de fire ukene vi har under Tour de France så har vi en markedsverdi eller verdi på synligheten vår på en milliard kroner. Det legger de store selskapene merke til, sier Riseth.
Uno X er en lavpriskjede innenfor bensin og lading og er helt og fullt drevet av Rema 1000-eier Reitan. Selskapet er til stede i dag i Norge og Danmark.
- Vi ser alltid på nye muligheter, og det er lading vi satser på. Vår ladepartner er italiensk for eksempel og de ser jo et stort potensial med Uno X , sier Riseth.
Prislappen Reitan betaler for å holde sykkellaget i gang er ikke kjent, men etter det Kampanje kjenner til må det være snakk om i hvert fall 150 millioner kroner i året. De største profflagene i sykkelverden bruker ifølge Riseth fort 600-700 millioner kroner i året.
- Vi er ikke i nærheten av det. Overhodet ikke. Vi har ikke de største budsjettene og vi har det laveste budsjettet av sykkellagene i Tour de France. Men vi greier å få frem utøvere, den sjette beste syklistene i Tour de France og vinner etappeseire, sier Riseth.
Han sier sponsorsatsingen kom i stedet for å bruke pengene på tradisjonell markedsføring og reklame da Reitan skulle lansere Uno X som kjede og merkevare.
- Vi tok de markedsmidlene og gjorde omvendt. Vi puttet det i et sykkellag.
- Hvor mye penger bruker dere i året?
- Vi bruker litt penger, det gjør vi.
- Uno X-laget er det største sponsorobjektet i Norge så mer enn litt?
- Ja det er det, men nå får vi også stadig mer inn.
- Hvor mye bruker dere omtrent. Finansavisen skrev at dere hadde brukt en milliard så langt?
- Finansavisen skriver mye rart. Men det er klart det koster, og det koster mye penger. Men vi går ikke ut med tall, også må du o huske at Reitan (Ole Robert, konsernsjef, red. anm.) er jo kjent for å snu hver krone, sier Riseth.
Selv om investeringene er store, er sponsordirektøren tydelig på en ting.
- Vi er sikre på at vi skal regne hjem dette sponsoratet på sikt, sier han.
Planer for fremtiden mangler det heller ikke. For nå har Riseth en stor drøm.
- Vi har satt et mål og det er å få en Tour de France-etappe til Norge og Trondheim by. Det skal vi ha innen 2030 og vi jobber hver dag for at det skal skje, sier Riseth.
