PREMIUM
Kampen om TV-seerne flytter seg over i stadig nye flater og tjenester og sist ut på markedet med et nytt produkt er Telenor med sin nye TV-tjeneste, Streamix. Der kan kunden velge tre eller flere strømmetjenester. Etter 30 dager er det mulig å beholde eller bytte ut én eller flere av strømmetjenestene i pakken.
Totalt er det åtte tjenester i pakken så langt og tre av dem er eksempelvis mediegigantene som i disse dager ligger i en heftig budkrig om å kjøpe HBO Max. ..
- Strømmetjenestene har etter hvert blitt mange og de lanserer nytt kvalitetsinnhold hver eneste uke. Vi håper Streamix kan hjelpe kundene å få oversikt over sine abonnementer og å utforske flere tjenester og nytt innhold, sier Stein Lindman-Johannesen, leder for underholdningstjenester i Telenor Norge.
Streamix ble lansert og var tilgjengelig fra 17. november, men først fra og med denne uken blir en bredere del av befolkningen eksponert for Telenors nye storsatsing. Det skjer med flere nye TV-filmer og etter hvert også en større utendørskampanje.
- Det er blitt en veldig kul reklamekampanje, sier Lindman-Johannesen.
Ambisjonene er store med Streamix og for første gang går Telenor ut med et tilbud til alle de som ikke er Telenor-kunder i dag.
- Vi har planlagt en kraftfull markedskampanje som står i stil med ambisjonene vi har for Streamix, sier Marte Celine Jacobsen, markedssjef for Streamix i Telenor Norge.
Ifølge Telenor er Streamix den første av sitt slag som tjeneste i både Norge og Norden.
- Med Streamix får vi et nytt tilskudd i underholdningsporteføljen vår som gjør Telenor attraktivt for enda flere kunder, og vi vil kjøre en offensiv lansering for å etablere kjennskap i markedet. Vi gleder oss til å få hele kampanjen ut, sier Jacobsen.
Og det er en kjent reklameperson som fronter filmene. For det er ingen ringere enn Telenor-Arnfinn eller Arnfinn Baksletten som han heter, som er hovedperson.
- Arnfinn er blitt en etablert og distinkt merkevaremarkør som publikum forbinder med Telenor. Han har derfor vært relevant for oss å bruke i kommunikasjonen av Streamix, som er et helt nytt produkt i det norske markedet, nettopp for å sikre god avsenderidentitet. Det er blant annet i kampanjer som dette hvor vårt langsiktige arbeid med merkevareelementer virkelig får skinne og benyttes effektivt, sier Jacobsen.
Strømmetjenester i hovedrollen Reklamekonseptet til Streamix er utviklet av Jørgen Sandt Aksnes og Marte Celine Jacobsen i Telenor Norge, sammen med teamet fra Pol.
Sentralt i konseptet står tydelige henvisninger til ulike karakterer fra strømmetjenestenes univers, uten å gjøre koblingen for direkte.
- Med Streamix har vi med oss flere strømmetjenester. En kreativ nøtt har vært å få frem mengden av innhold du får tilgang til med Streamix, uten å bruke spesifikke titler, skuespillere eller karakterer. Valget falt på å spille på stereotypiske karakterer fra en kombinasjon av kjente TV-serier og filmer mange av oss kjenner godt, forteller Jacobsen.
Teamet fra Pol har bestått av kreatørene Thorbjørn Ruud, Christian Lauritzen og Janne Brenda Lysø og med Monika Augustsson som rådgiver. Prosjektleder har vært Hege Johannessen og designer Ole Jakob Skattum og Andrea Engum.
Produksjonsselskapet har vært Einar Film og Jiohan Andreas Andersen har hatt regien.
