Vil gjøre det usynlige arbeidet synlig i ny kampanje

I romjulen lanserte kraft- og teknologikonsernet Eidsiva en ny kampanje med fokus på det viktige, men usynlige arbeidet som gjøres hver dag.

Vi er omgitt av energi, nett, varme og digital infrastruktur som er avgjørende for at hverdagen skal gå rundt, men som først legges merke til når noe svikter. 

Målet med Eidsivas nye kampanje er å gjøre det usynlige arbeidet synlig, og vise frem hvordan Eidsiva bidrar til å holde samfunnet i gang.

- Lys i lampa, stabilt internett og varme tas som en selvfølge, helt til det ikke er der lenger. I seg selv er det helt naturlig og egentlig litt fint, for det sier noe om hvor driftssikker infrastrukturen i Norge er. Samtidig ligger det et stort og kontinuerlig arbeid bak. Med kampanjen ønsker vi å løfte frem rollen Eidsiva-konsernet spiller for trygghet, stabilitet og samfunnsrobusthet – også når det ikke synes, sier Maren Røhne, leder for kommunikasjon og merkevare i Eidsiva.

- Til stede, men sjelden synlig

Kampanjen er utviklet i samarbeid mellom Eidsiva, Amidays og Atyp, og ruller nå i en rekke nettaviser, i sosiale medier og kollektivknutepunkter i Oslo.

- Målet vårt har vært å sikre at kampanjen møter folk i situasjoner der budskapet blir relevant, både i digitale flater og fysisk i byen. Ved å kombinere bred dekning med smart frekvens og tydelig lokal tilpasning, bygger vi både kjennskap og forståelse for Eidsivas rolle i hverdagen, forteller Trine Kvam Hviding, kundedirektør i Amidays.

Piloteringen i Oslo har vært viktig for å teste både budskap og uttrykk før kampanjen tas ut videre. Ideen har vært å hekte budskapet på det folk allerede kjenner igjen fra byen.

- I en by som Oslo er folk helt avhengig av at alt fungerer samtidig. Utfordringen har vært å gi en kreativ form til noe folk allerede forstår, men sjelden tenker over. Ved å ta utgangspunkt i steder, hverdagsaktivitet, lokale landemerker og til og med lyder, har vi ønsket å formidle Eidsivas rolle: alltid til stede, men sjelden synlig, sier Marius Jensen, rådgiver og partner i Atyp.

Neste stopp: Innlandet

I første omgang kjøres kampanjen i Oslo, med tilpassede budskap og et mål om å bygge kjennskap til Eidsiva som konsern og samfunnsaktør. I neste fase videreutvikles kampanjen med sterkere lokal forankring i Innlandet, der fokuset rettes mot ringvirkninger, verdiskaping og Eidsivas rolle i lokalsamfunnet.

- Når folk ikke legger merke til oss, er det et tegn på at vi har gjort jobben vår. Og det er målet med kampanjen, du skal bare vite at det alltid lyser, durer, tikker og plinger, avslutter Røhne.