Dobbel jackpot for Discovery - soper inn bettingmillioner etter nytt lovforbud

TV-industrien i Norge startet det nye året med å få et nytt lovverk hva gjelder markedsføring av pengespill i fanget. En ny lovbestemmelse skal hindre videreformidlingen av spillreklame på kanaler som sender fra utlandet og er et nytt forsøk på å strupe et marked som beløper seg til et sted mellom 250 og 500 millioner kroner i året.

Det ikke er TV-kanalene selv som er gjenstand for den nye reguleringen, men TV-distributørene, som kan bli pålagt av Medietilsynet å stanse eller hindre videreformidlingen av bettingreklame.

Mens TV3-eier Nent-gruppen besluttet å stanse reklamen fra de internasjonale bettingselskapene fra og med første januar i år, har Discovery valgt å fortsette. Det har resultert i noen store endringer i hvordan disse reklamemillionene fordeler seg mellom TV-kanalene, viser tall Kampanje har fått tilgang til. Antallet reklamespotter fra spillsektoren har økt kraftig på Discovery etter at det nye lovverket trådte i kraft i år. For årets første uke har det vært sendt nærmere 7000 reklamefilmer fra spillselskaper på Discoverys kanaler Fem, Max, Vox og de to Eurosport-kanalene, og rundt 6500 av dem har internasjonale selskaper som Betsson-gruppen og Unibet-eier Kindered Group som har vært avsender. Det får konkurrenten Nordic Entertainment Group (Nent-gruppen) til å reagere kraftig.

- 7000 reklamevisninger er veldig voldsomt, sier kommersiell direktør i Nent-gruppen, Kim Poder, til Kampanje.

Til sammenligning hadde Discovery et ukesnitt på rundt 4000 reklamefilmer fra spillselskapene i hele 2020, viser tallene Kampanje har fått tilgang til.

Les også: Medietilsynet vil stanse utenlandsk pengespillreklame på TV fra nyttår

- Har lykkes med å ta over markedet

Tilsvarende viser tallene at TV3-eier Nent-gruppen holder ord og mediekonsernets TV-kanaler viste i årets første uke null slike filmer. I 2020 hadde Nent-gruppen et ukesnitt på 4.400 filmer.

- Er du overrasket over at Discovery har økt antallet reklamespotter så kraftig?

- Et slikt volum er overraskende, ja. Det viser at Discovery har lykkes med å ta over hele markedet for betting-reklame, sier Poder.

Discovery har hele tiden hevdet at denne formen for markedsføring er lovlig, ettersom sendingene på Fem, Max og Eurosport kommer fra land som England og Frankrike. De har saksøkt staten i et forsøk på å stanse den, men ettersom Discovery ikke direkte omfattes av den, ble søksmålet avvist av Oslo tingrett tidligere denne uken. Discovery vil anke denne kjennelsen.

Les også: Discovery anker avvisningen av søksmålet mot staten

- Vi følger de reglene som gjelder

Discoverys operative leder i Norge, Espen Skoland, vil ikke kommentere de konkrete tallene Kampanje sitter på. Ei heller vil han gi et svar på hvordan kanalen opplever etterspørselen fra utenlandske bettingaktører etter at konkurrenten Nordic Entertainment Group stengte døra 1. januar.

- Vi kommenterer ikke omsetnings- eller reklametall fortløpende. Vi følger de reglene som gjelder for dette feltet, og vår sending av spillreklame er fullt ut i samsvar med reglene som gjelder i senderlandet. Vi mener derfor det er i strid med EØS-retten å skulle pålegge distributører å hindre disse sendingene, og det er det vi ønsker å få avklart gjennom søksmålet mot staten, skriver Skoland i en e-post til Kampanje.

Så langt har TV-distributører som Telia, Telenor og Altibox ikke stanset videreformidlingen av denne reklame i påvente av et pålegg fra Medietilsynet. TV-distributørene mener også det er teknisk svært krevende å gå inn å sladde denne reklamen og dermed ligger veien fortsatt åpen for at Discovery kan fortsette å tappe dette markedet på flere hundre millioner kroner.

I den samme perioden har de norske spillselskapene Norsk Tipping og Norsk Rikstoto valgt ikke å bruke markedsføringskroner hos Discovery og legger sine budsjetter ene og alene på TV 2. Discovery sier de i dag har lagt seg på samme etiske linje som den norske spillgiganten.

- Vi har for øvrig i dag en selvregulering som ligger helt på linje med den Norsk Tipping følger. Per i dag er det for eksempel hverken mulig å markedsføre bonuser eller ha kasinoreklame på våre kanaler, fortsetter han.

Les også: Telia-topp reagerer på ny reklamelov: - Tydelig at vi ikke har blitt hørt

Kan tjene opp mot 15 millioner kroner ekstra i måneden

Etter at casinoreklamen er stanset er det de to spillselskapene Kindred Group, som står bak Unibet, og Betsson-gruppen med sine merkevarer Betsafe, Betsson og Nordic Bet, som står for trykket ved inngangen til det nye åre.

- Jeg vil anslå at medieomsetningen innenfor betting-reklame ligger på rundt 300 millioner kroner i året, også er det sånn at Discovery og Nent-gruppen har delt dette markedet ganske så likt mellom seg, sier sjefforhandleren for noen av landets største reklamekjøpere samlet i Group M-nettverket, Jarle Thalberg, til Kampanje.

Bare i uke én har disse to aktørene stått bak hele 6.487 spotter på Discovery og det er kanalene Max og Discovery Norge som er «verstingene» med henhold 1.581 og 1.804 spotter.

Les også: Discovery og Nent vil redusere casino-reklamen for å blidgjøre regjeringen

Det er mer overraskende at Nent og Discovery har så forskjellige tilnærminger til dette.

Det betyr at der Discovery tidligere satt igjen med rundt 150 millioner kroner så ligger denne omsetningen an til å vokse kraftig i år, dersom Medietilsynet ikke klarer å pålegge de norske TV-distributørene å stanse videreformidlingen av denne reklamen.

- Det er snakk om 10-15 millioner kroner i måneden som da Nent sier nei til og som Discovery sier ja til, men så er det sikkert ikke slik at de tar alle disse pengene. Det er en grense for hvor mye bettingreklame Discovery kan vise, men de tjener nok godt med ekstra penger på dette nå og når du ser volumet av antallet spotter så er det nok nærmere 15 millioner enn ti millioner, sier Thalberg.

- Er du overrasket over at spillselskapene holder trykket når de nå er kjent med de nye lovene?

- Nei, det er ikke så veldig overraskende. Det er mer overraskende at Nent og Discovery har så forskjellige tilnærminger til dette, sier Thalberg som legger til at han selv ikke jobber med noen bettingkunder.

- Forventer at politikerne griper inn

Frem til nylig sendte Nent-gruppen sine kanaler fra Storbritannia og London, men i fjor hentet selskapet sine TV-kanaler hjem til Sverige hvor de er underlagt svensk lovgivning. TV-konsernets kommersielle direktør, Kim Poder, liker dårlig utviklingen som nå finner sted i det norske TV-markedet.

- Hva betyr dette for konkurransen mellom Nent og Discovery?

- VI forventer at politikerne griper inn omgående. Vår støtte til den nye norske loven forutsetter jo at den gjelder for alle. Alt annet er en unfair konkurranse, sier Poder.

- Hvordan merker Nent bortfallet av disse inntektene?

- Sport er i høy grad finansiert av abonnementsinntekter fra Viaplay og kanalene selges via TV-distributørene og denne delen av vår forretning er stigende. Hva gjelder reklamemarkedet, så forsøker vi – så godt vi kan – å tiltrekke oss nye annonsører og utvikle samarbeidet vi har med våre nåværende kunder. Vi får en del sympati ved at vi følger den norske lovgivningen og vi opplever faktisk at en del annonsører setter pris på å være i reklameblokker hvor det ikke er en masse bettingannonsører. Det blir selvfølgelig et enda sterkere argument når Discovery har hele 7.000 reklamevisninger for betting, sier Poder.

- Er dere skuffet over at Medietilsynet så langt ikke har kommet med et pålegg eller varsel til TV-distributørene om å stanse denne reklamen?

- Det er for tidlig å være skuffet, men jeg vil også si at vår tålmodighet settes på prøve. Dagens situasjon der Discovery har monopol på en stor industri er ikke holdbar, sier Poder.