Mediedirektør i byrågruppen GroupM, Jarle Thalberg, forteller om fortsatt stor usikkerhet i markedet. Han synes likevel det er gledelig å se at markedet har hentet seg godt inn etter fallet i vår. I andre halvår falt medieomsetningen kun med 5,5 prosent.

- Det blir spennende å se starten på 2021, sier han.

At desember-tallene er så mye dårligere enn november, tror han rett og slett skyldes periodisering og at november hadde fem mandager i kalenderen, og desember fire. Mange kampanjer starter på ukas første dag.

- Man bør derfor se november og desember sammen, sier han.

Nedgangen i desember er altså heller ikke et varsel for inneværende år, ifølge mediedirektøren.

- Jeg tror på cirka fem prosent vekst. Vi vil nærme oss 2019-tallene. Vi kommer nok ikke helt dit, men det er ikke langt unna.

- Er det avhengig av at vaksinen får samfunnet i gang igjen?

- Det vil hjelpe veldig for de aktørene som er litt på vent, men så har du mange bransjer som dagligvare som går sterkt for tiden og som kommer til å være en sterk drivkraft uansett.

Koronapandemien har også ført til noen uventede trendbrudd på kanalnivå.

- Det at TV tar andeler er jo noe ingen hadde trodd før vi startet dette året. TV hadde et fall på 11,7 prosent de første månedene, men kun 3,6 prosent i annet halvår, og har til tider vært utsolgt, sier Thalberg.

TV fikk en andel på 36,1 prosent i 2020, opp fra 35,8 prosent året før. Omsetningen falt med 11,1 prosent, altså så vidt mindre enn snittet.

- Vi har også sett stor etterspørsel etter online video, og her er det også vekst, selv om den er liten. TV-reklamen treffer jo høyt i alder så skal en treffe effektivt blant de mellom 20-40 år så er online video et ettertraktet alternativ.

Kino er den mediekanalen som har tapt mest i annonseomsetning i 2020. Her er nedgangen på hele 57,6 prosent fra 2019 til 2020.

- Og det kan lett forklares med at kino har vært stengt i mange måneder, og er fremdeles stengt for eksempel i kino-byen Oslo. Kino er nok den mediekanalen som har fått hardest medfart i 2020. Medier som lever av å samle folk rent fysisk har hatt det vanskelig i 2020 - og har det tungt fremdeles, sier Merete Mandt Larsen.

Radio har klart seg best gjennom pandemiens første år med en omsetningsnedgang på 2,5 prosent. Deretter kommer iternett, som kan vise til en tilbakegang på 4,3 prosent totalt sett, fra 2019 til 2020.

- Sosiale medier har faktisk en liten oppgang, på 1,9 prosent, mens mobilog tablet er taperen innen nettmarkedet med minus 32,2 prosent. Internett ble i 2019 større enn TV som reklamebærer. Den enerposisjonen ble styrket i koronaåret 2020. For mens internett avsluttet 2020 med en markedsandel på 39,8 prosent, så landet TV som mediekanal på 36,1 prosent, sier Mandt Larsen.