Leder i Merkevaren Norge i Innovasjon Norge, Anne Marie Brady sier at «målgruppen for ordningen er eksportbedrifter med produksjon i Norge», og at Made in Norway vil «bidra til å styrke Norge og norske produkters posisjon.»

- Samtidig må alle som bruker merket tilpasse bruken til egen merkeposisjonering. Opphavsmerket fremhever opphavet også er det opp til den enkelte eksportør å koble disse assosiasjonene til egen merkevare, sier hun.

Selve ideen bak opphavsmerket «Made in Norway» er Andreassen tilhenger av.

- Det er helt åpenbart at det er lurt for strategisk merkevarebygging å klistre på et norsk opphavsmerke. All forskning tyder på det, men det forutsetter at det er en positiv oppfatning av Norge som nasjon, sier Andreassen.

- For når assosiasjonene til et land er bra, så gir det udiskutabelt en ekstra effekt for de produktene.

Han mener Norges oppfatning i utlandet for øyeblikket er bra. 

- I den kaotiske tiden vi lever i så har Norge tatt uforholdsmessig stor plass. Vi har forsynt Ukraina med våpen og vi har levert energi til Europa i en kritisk tid. Norge er et land folk kan stole på, et land som holder sine løfter, også er vi et rolig land uten politisk opprør eller store naturkatastrofer. Vi har et veldig bra utgangspunkt for å lansere et opphavsmerke nå.

Les også: Driver nettbutikk med samme navn som Innovasjon Norges nye millionprosjekt: - Kan være uheldig

En annen utfordring NHH-professor Tor W. Andreassen peker på, er hvilke ressurser som er satt av til å markedsføre varemerket.

- Det koster å bygge et globalt merkenavn. La det ikke være noen tvil om det. Og da blir spørsmålet - har vi det, spør han.

Næringsministeren har tidligere opplyst til Kampanje at det er satt av 14 millioner kroner fra statsbudsjettet som er øremerket «Made in Norway». 

- 14 millioner kroner i denne sammenheng, kan beskrives som en «forrett», og nettopp her svikter det igjen. Norge har att av én milliard over fem år for å satse på kunstig intelligens, og med mindre det er satt av 14 milliarder for å bygge opp «Made in Norway» så mener jeg at historien vil gjenta seg. 

- Og det gjør meg skikkelig lei meg, fordi jeg ønsker at vi skal lykkes, men da må vi virkelig gjøre en solid jobb i strategiarbeidet, sier han. 

Innovasjon Norge bekrefter at budsjettet er på 14 millioner kroner.

- Det er totalsummen for 2024 som først og fremst skal brukes til å videreutvikle merkeordningen. Det viktige nå er at vi har fått pengene vi trengte for å få merkeordningen i stand, sier Brady.

Hun legger til at ordningen på sikt delvis skal finansieres gjennom en lisensavgift.

- Også er det viktig å huske at vi allerede har en rekke eksisterende kanaler og aktiviteter for å markedsføre Norge og norske produkter og tjenester. Det som virkelig teller er at bedriftene bruker merket aktivt. Det er de som har mest å tjene på dette, og de som vil være ansvarlig for å bruke det, sier Brady.

Les også: - Når Norges fremtid står på spill er ikke én milliard til kunstig intelligens nok