PREMIUM
Som Kampanje tidligere har omtalt, har den konstituerte leder-duoen i Dagbladet varslet en justering av kursen etter at Frode Hansen gikk av som sjefredaktør og de danske eierne i Aller-familien signaliserte et behov for «friske øyne» i tabloidavisen.
Fremover skal Dagbladet være folkelig, men ikke harry, frisinnet, men ikke vulgær, pirrende, men ikke eksplisitt, spisse, men ikke unøyaktige, og vågale, men ikke hodeløse.
Etter det Kampanje forstår, er eierne i Dagbladet bekymret for at den hyper-tabloide linjen avisen har valgt de siste årene har gjort dem mindre attraktive for annonsører.
Les også: - Frykten har satt seg i Dagbladets vegger
Konstituert sjefredaktør Mads A. Andersen har avvist overfor Kampanje at det dreier seg om en kursendring, men han erkjenner at de i noen tilfeller må «skru ned volumet» på forsiden.
- Vi må finne ut av når vi kan ha volumknappen på full guffe og når det er fornuftig å ikke ha det. Hvordan kan vi lage journalistikk på ting som kanskje ikke er så alvorlig og hvordan kan det vises frem, kontra ting som er ganske alvorlig og hvordan viser vi det frem, har han sagt.
Dagbladet-ansatte Kampanje har snakket med - og som ønsker å være anonyme – forteller at det over flere år vært knyttet misnøye til «kuriøse» og «uforståelige» titler på Dabladet-forsiden. Begrunnelsen fra ledelsen har vært at disse vinklingene skaper klikk, men flere ansatte har uttrykt bekymring for at de gjør det vanskelig for leserne å orientere seg i nyhetsbildet.
Denne bekymringen skal også ha blitt kommunisert til ledelsen allerede for to år siden, da Alexandra Beverfjord var sjefredaktør.
Deler av dette bekreftes av klubblederen i Dagbladet.
- Det stemmer at det har vært diskusjoner om titler, i tillegg til mye annet av det vi gjør i Dagbladet. Det synes jeg er sunt. Jeg oppfatter at ledelsen har vært klar på at titlene ikke skal være «uforståelige», men det vil nok være ulike syn på de forskjellige titlene fra gang til gang, sier klubbleder Kjetil Kjær Andersland i Dagbladet.
De nye signalene tas derfor godt imot av de ansatte.
- Jeg tror veldig mange i redaksjonen vil være helt enige i at dette er fornuftige verdiord. Så kan man alltids diskutere hva dette betyr i praksis og hva som ligger i begrepene. Det blir en vurdering fra gang til gang, sier Andersland.
- Selv om jeg vil understreke at det etter min oppfatning i ikke er en veldig stor endring. Det rimer godt med det Mads A. Andersen har sagt tidligere, legger han til.
- Vi forstår at det er en bekymring hos eierne at annonsører vil vegre seg fra å annonsere i Dagbladet. Er det en bekymring dere deler i klubben?
- Det har jeg ikke nok kunnskap om, men det er viktig for Dagbladet å ha et best mulig omdømme. Det er bra for oss alle at annonsørene vil annonsere i Dagbladet.
En snau uke før det ble kjent at Frode Hansen var ferdig som Dagbladet-sjef, var daværende nyhetsredaktør Mads A. Andersen ute i media i forbindelse med en forskningsrapport som viste at Dagbladet er den nettavisen som skriver aller mest om porno. Andersen valgte å ta resultatet som en seier.
- En glede at vi kommer seirende ut av denne undersøkelsen, han til Journalisten.
- Vi er opptatt av å skrive om det som engasjerer folk, og en av en av fire nordmenn bruker porno hver eneste uke, la han til.
Ifølge flere kilder Kampanje har vært i kontakt med i Dagbladet, ble ikke ledelsens utspill i denne saken tatt spesielt godt imot internt, spesielt med tanke på omdømmet til avisa.
Klubbleder Kjetil Kjær Andersland bekrefter at saken ble tatt opp med ledelsen, men han vil ikke gå i detalj på hva de har diskutert.
- Dette er også tatt opp fra redaksjonen. Det er viktig å skille mellom tema og måten det omtales på. Det er fullt mulig å omtale tema uten å være i konflikt med målsetningene, sier han.
- Hvordan henger Dagbladet-ledelsens uttalelser i denne saken på greip med beskjeden om at Dagbladet ikke skal være harry og vulgær?
- Det Mads uttalte i den saken, skal jeg la redaktøren og ledelsen svare for. Porno er et tema man kan belyse på forskjellige måter. Det er ikke sånn at alle saker om det er harry. Det er en smaksdom.
Når Kampanje tar kontakt med den nye sjefredaktøren i Dagbladet, Mads A. Andersen, erkjenner han at det har vært diskusjoner internt, men at det bare er bra.
- Har du oppfattet at det har vært misnøye internt rundt titlene og prioriteringene på forsiden av Dagbladet.no?
- Det stemmer at det har vært diskusjoner om titler, i tillegg til mye annet av det vi gjør i Dagbladet. Det synes jeg er sunt, sier han.
- Har det blitt tatt grep for å komme denne misnøyen i møte de siste to årene?
- Jeg er ikke med på premisset for det spørsmålet. Vi har tatt grep, justert og diskutert det meste helt siden jeg ble nyhetsredaktør i januar i fjor. Vi har fortsatt med det de siste ukene, sier han.
- Hvordan opplevde du reaksjonene på utspillet ditt i Journalisten i forbindelse med denne porno-undersøkelsen i september?
- Jeg har ikke fått noen reaksjoner på det.
- Angrer du på hvordan du ordla deg der?
- Nei.
Henger utspillet på greip med de nye signalene dere har kommet med?
- Ja.
