PREMIUM
Høsten markerer starten på en ny prissesong for reklamebransjen og en rekke nye muligheter til å fylle på med gull, sølv, bronse og diplomer i byråenes premiehyller. Sesongen når sitt naturlige klimaks i juni når verdens beste reklamearbeider skal kåres i Cannes Lions. Dette regnes som noen av de gjeveste prisene et byrå kan vinne, men det er også noen av de vanskeligste - og dyreste - å få tak i.
Byråene må som regel betale for å melde seg på i de ulike reklamekonkurransene, og jo mer byråene vil sende inn, jo dyrere kan det bli.
Morgenstern tar nå et lite oppgjør med antallet reklamepriser og oppfordrer bransjen til å samle seg rundt et fåtall priser. Selv har de valgt å kutte antall prisutdelinger de selv er med på til fem.
- I Morgenstern prioriterer vi svært få konkurranser. Prisene eies jo ofte av internasjonale, børsregistrerte pengemaskiner som lever av bransjens FOMO (fear of missing out, red. anm.) og forfengelighet. Samtidid kjennes det feigt å ikke konkurrere. Også elsker vi jo å vinne, sier kreativ leder Anders Muurman Holm i Morgenstern.
I Norge prioriterer Morgenstern to konkurranser: Anfo Effekt og Gullblyanten.
- Anfo Effekt for å vise at vi forstår butikk og leverer målbare
resultater. Gullblyanten for å vise at håndverket vårt – ideer og effektiv
reklame – holder aller høyeste nivå, sier Holm.
Samtidig diskuterer Morgenstern årlig hvilke internasjonale konkurranser de vil være med på. De siste årene har de gått for Eurobest, som omtales som EM i reklame, Cannes Lions, som omtales som VM, og Epica, som er bransjejournalistenes pris.
- Eurobest er oppe til vurdering, og
til Cannes er vi veldig strenge på hva vi sender inn. Det er et trangt og dyrt
nåløye. Derfor henger Cannes så høyt, sier Holm.
Han understreker at det ikke er noe alternativ å droppe prisutdelingene helt.
- Vi må være med å konkurrere for å tiltrekke oss de største talentene. Ser du på
byråer som ikke sender inn til konkurranser, har de det til felles at de har et
lavere nivå og en lavere attraktivitet blant talentene. Det skjer noe med
nivået, entusiasmen og detaljene når man konkurrerer, og det tjener også
kundene på.
Nå drømmer han om at bransjen blir enige om et knippe konkurranser de vil delta i, og at bransjemediene dropper å skrive om resten.
- Da hadde vi fått etablert et hierarki av priser, som
kanskje ville gjort konkurranser mer relevant også for annonsører. Det ville jo
vært ganske kjærkomment.
Enkelte prisutdelinger avvikles uten at byråene sender inn bidrag selv - som Gullfisken og Gullmikken - og er dermed ikke med i oversikten til Morgenstern.
