PREMIUM
Nå er Norsk Tipping i mål med byråkonkurransen som de startet før sommeren. Som tidligere omtalt, har spillmonopolisten på Hamar denne gangen valgt å dele reklamekontrakten i to ulike deler på henholdsvis 60 og 40 prosent.
Etter det Kampanje kjenner til, har fem byråer stått i en finale om kontoen. Torsdag ettermiddag kan Norsk Tipping bekrefte at det er Morgenstern og Try-huset som går seirende ut.
Avtalen om reklametjenester har en samlet maksgrense på 115 millioner kroner og et anslått forbruk på 100 millioner kroner.
Det betyr at Morgenstern har sikret seg arbeid for Norsk Tipping til en verdi av rundt 60 millioner kroner, mens Try-huset beholder arbeid for rundt 40 millioner kroner. Innad i Try-huset skal oppgavene som tidligere fordeles mellom Try og Pol.
Samtidig har Norsk Tipping landet avtaler med Ascension på strategisk merkevarerådgivning og Anti på design.
Disse avtalene har en maksgrense på henholdsvis 11 og 6 millioner kroner.
Det er første gang Morgenstern jobber med Norsk Tipping.
Alexander Mostue, strategisk rådgiver i Morgenstern, er selv fra Hamar og forteller at det for han derfor betyr litt ekstra å klatre til topps i konkurransen om tippegiganten.
- Det er helt fantastisk. Det er en kunde alle vil ha. Jeg tror mange av oss har begynt i bransjen på grunn av reklamene til Norsk Tipping, inspirerende og banebrytende som de er.
- Det har vært et smått turbulent år for Norsk Tipping. Det gjør ikke noe for dere i den kreative bransjen?
- Nei. Fra mitt ståsted står attraktiviteten til Norsk Tipping som merkevare sterkt, og de står sterkt som en reklamekunde.
- Dere skal dele reklamekontoen med Try. Hvilke tanker gjør du deg om det?
- Det tenker jeg blir fint. Vi vet ikke riktig enda hvem som skal håndtere hva, men vi skal jobbe godt med alle samarbeidspartnerne til Norsk Tipping.
Selv om det er første gang Morgenstern jobber med Norsk Tipping, er det flere i Morgenstern som har jobbet med kunden tidligere.
- Det siste Sebastian Prestø og Anders Muurman Holm gjorde for Try før de var med å starte opp Morgenstern var en Flax-reklame. Og Ester Hjellum og Jørgen Bøhle Bakke har jobbet med både Lotto og Flax i Try-årene, så nå er sirkelen på mange måter sluttet.
- Hvordan skal dette feires? Føler du deg såpass heldig at det blir å kjøpe en Lotto-kupong?
- Forhåpentligvis er det ikke flaks, men dyktighet som har gjort at vi landet dem. Men det er klart at det betyr litt å ha landet Norsk Tipping som kunde.
Samarbeidet mellom Norsk Tipping og Try har vart i en årrekke i ulike konstellasjoner med et lite unntak på midten av 2010-tallet da McCann var inne et par år. Tidligere oppdrag har også inkludert flere byråer, men Try har som regel alltid vært å finne i byråoppsettet, helt siden Try vant Gullfisken for filmen «Heia Tufte» for Norsk Tipping tilbake på begynnelsen av 2000-tallet.
- Vi har hatt gleden av å jobbe med Norsk Tipping mange år og gleder oss til å få jobbe med dem også fremover, sier byråleder Hanan Jahr i Try.
Den nye avtalen er imidlertid langt mindre enn den Try har hatt de siste årene. For fire år siden sikret de seg en ny periode med Norsk Tipping til en verdi på opptil 130 millioner kroner.
- Vi har hele tiden visst at Norsk Tipping skulle ha to partnere på reklamesiden, så vi er fornøyde med at Try-konsernet fremdeles skal få jobbe med Norsk Tipping, sier Jahr.
Leder for marked i Norsk Tipping, Kristin Røe, er godt fornøyd å være i mål med byråkonkurransen.
- Hva gjorde at Morgenstern trakk det lengste strået i konkurransen om reklamekontrakten?
- Det er summen av blant annet pris, miljø, tilbudte ressurser, kompetanse, samarbeidsmodell og case. Det var veldig mye bra leveranser og høy kvalitet på alle vi gikk inn i forhandlinger med, sier hun til Kampanje.
Morgenstern er et helt nytt bekjentskap for Norsk Tipping. Det samme er Anti og Ascension.
- Har dere hatt et ønske om å finne nye samarbeidspartnere?
- Nei, vi har egentlig bare vært opptatt av å samarbeide med de beste.
- Hva kan vi forvente oss fra Norsk Tipping fremover?
- Jeg tror du kommer til å se en forlengelse av mye av det som fungerer veldig bra, og så er det en del ting vi har tenkt til å fornye. Vi har lagt en ny merkevarestrategi som vi skal realisere og revidere med våre nye rådgivere. Avtalene skal vare i fire år, derfor må vi tenke på mer enn det det som skjer akkurat nå og ha et blikk for det som må komme over en fireårsperiode.
- Dere har ikke hatt en egen designavtale på en stund. Betyr det at dere vil gjøre flere designendringer fremover?
- Vi gjør alltid endringer, både store og små. Det er ikke kjempestore oppgaver som ligger foran oss nå, men vi regner med at det vil komme til å være en del designoppdrag.
Oppdag hvordan Morgenstern vant en prestisjefylt kontrakt.
Lær om Norsk Tippings strategiske merkevareendringer.
Få innsikt i reklamebransjens største avtaler og aktører.
