PREMIUM
- I DN er vi opptatt av å gjennomføre raskt når vi først har tatt en beslutning, og det tok kun to og en halv uke fra vi besluttet at vi ville være på TikTok, til vi publiserte vår første video, sier redaksjonssjef i Dagens Næringsliv, Peder Ottosen.
Onsdag i forrige uke publiserte DN sin første video på TikTok. Ottosen forklarer at målet er å nå ut med journalistikken til flere, og treffe nye og yngre målgrupper. Samtidig ønsker avisen å være på alle plattformer hvor samfunnsdebatten finner sted.
- Andre medier har vært på TikTok en stund. Hvorfor velger dere å gå på først nå?
- I likhet med andre mediehus har vi vurdert grundig om vi skal publisere innholdet vårt på TikTok, samme vurderinger som vi har gjort før vi har publisert på andre tredjepartsplattformer. Det handler om blant annet sikkerhet og strategi, sier Ottosen og fortsetter:
- Men når vi først besluttet å gå på TikTok, kom vi oss på plattformen raskt.
Mandag klokken 10.30 har Dagens Næringsliv 1.108 følgere på TikTok. De har publisert syv videoer, hvor av den mest sette har 148.900 avspillinger. Totalt har avisen høstet 16.600 likerklikk på sine videoer.
Selv om det gikk mindre enn tre uker fra avisen besluttet å være på TikTok, til profilen ble operativ, forteller Ottosen at det har vært «overraskende lite armer og bein».
- Vi la en effektiv strategi, løste det tekniske, design og profil, diskuterte innholdsproduksjon og laget konto. Grunnen til at det gikk så raskt er fordi vi ønsker å lære i praksis heller enn å sitte i seminarer med gule post it-lapper, forklarer han.
Han forteller at hele DN-huset var med på å få kontoen operativ.
- Vi hentet inspirasjon fra andre som har lykkes godt med TikTok, og jobber nå med å forme hva vi skal være. Alt fra fortellerteknikker til hvilke deler av journalistikken vår vi skal publisere på TikTok, skal vi finne ut av, sier Ottosen.
- Hvordan har lanseringen gått?
- Det er veldig morsomt å se at allerede nå engasjerer journalistikken vår. All innsikt viser at mange av brukerne på TikTok er opptatt av de stoffområdene som DN-dekker, sier han og fortsetter:
- Da er det gøy å se at vi treffer på den interessen. Videoen vi la ut torsdag om at personer under vergemål har fått uvanlig lav rente, har allerede nådd titusenvis av brukere og skapt engasjerte diskusjoner i kommentarfeltet.
Ottosen forteller at nå starter jobben med å finne DNs uttrykk på plattformen.
Han understreker at det er DNs posisjon i markedet, journalistikk og innhold som skal drive kontoen fremover.
Han forteller videre at de ikke har gjort noen nyansettelser til TikTok-satsingen og at det blir redaksjonen og profilerte DN-kommentatorer som vil jobbe med plattformen og være ansiktet utad.
På hvilken måte DN skal bruke profilene sine, gjenstår imidlertid å se.
- Det er blant tingene vi skal gjøre oss noen erfaringer rundt. Vi har en rekke profilerte kommentatorer og journalister, og nå skal vi vinne ut hvordan vi kan få mest mulig glede av dem også på TikTok.
Ottosen forteller at hele huset har stått bak TikTok-lanseringen til DN, men trekker frem fotograf Petter Berntsen og sosiale medier-ansvarlig Audun Ulshagen som særlig viktige for satsingen i startfasen.
- Dette gir oss muligheten til å være lekne, samtidig som vi iveretar DNs troverdighet som etterrettelig og grundig. Samme innhold kan formidles på veldige mange forskjellige måter, noe videoen om uvanlig lave renter for personer med verger viser, sier Ulshagen og fortsetter:
- Selv om noen av våre viktigste stoffområder som finans og næringsliv av noen kan oppfattes som litt smalere, så er økonomi noe som angår alle på ett eller annet vis. Og Tiktok er en god flate for å vise fram akkurat det.
- DN dekker en del komplekse tema. Er det mulig å gjør dette enkelt for TikTok-formatet?
- Absolutt. DN er best i landet på å formidle kompliserte sakskomplekser på en effektiv og pedagogisk måte. føler meg trygg på at vi skal lykkes med dette, sier Ottosen.
