PREMIUM
I slutten av november kunne Kampanje melde at det ikke ble noen ny reklamefilm fra Posten.
Posten har siden 2019 nærmest hatt tradisjon for å lage store reklameproduksjoner inn mot jula. I år blir det imidlertid et gjensyn med suksessen «When Harry met Santa» fra 2021.
Men Posten er ikke alene om å kjøre reprise på gamle julereklamefilmer.
Tine, Posten, Rema 1000, Vy, Grandiosa, Freia, Meny, Gilde, Extra, Pepsi Max og Rusta kjører gjenbruk. I tillegg er Coca-Cola på med mindre endringer fra i fjor, mens Europris er på andreåret med reklamefilmene Skjøteledning og Fuglekuler.
- Jeg har ikke ført eller sett noen statistikk på dette, men ja, det er mitt inntrykk at andelen gjenbruk blant julereklamene har vært økende de siste årene og at andelen er ekstra høy i år, sier innsiktssjef i Essencemediacom, Håvard Ose til Kampanje.
Ose tror gjenbruke kommer av sammensatte grunner, men at økonomi «helt sikker» er en av dem.
- Det kan nok være vanskelig å regne hjem verdien av en kostbar produksjon hvor filmen kun skal gå en kort periode før jul. I alle fall på kort sikt. For andre kan det handle om at man har en god film som man vet at fungerer og som man vet at tåler gjenbruk.
Samtidig tror Ose at jula kan være en god tid å velge gjenbruk på, siden det handler om tradisjoner.
- Jula handler om tradisjoner og samhold, egenskaper som svært mange merkevarer ønsker å knytte seg til. Å ta eierskap til jula har derfor ikke overraskende vært en del av langsiktige merkevarestrategier for en rekke store merkevarer både i Norge og ellers i verden, sier han og fortsetter:
- Dette krever kontinuitet, og det er ingen garanti for at en ny film vil levere verken emosjonelt eller knyttes tydelig til merkevaren. Når man allerede har en film man vet at leverer kan det derfor være mye å hente på å la denne leve mer enn en sesong.
Blant årets gjenbrukte filmer finner man blant annet Grandiosas klassiker «Vazelina jul» som har rullet på norske skjermer siden 1996, altså i 29 år på rad.
Andre annonsører går for litt nyere varianter. Rema 1000 på sin side bruker filmen «Julehjelpen» fra i fjor. Markedsdirektør i Rema 1000, Celin Kjenslie, forklarer at filmen traff godt både hos kunder og i tester.
- Den har et varmt budskap og bidrar til å gjøre en forskjell for dem som trenger det mest. Når en film fungerer, ser vi verdi i å bygge videre på den.
- Hvorfor ikke lage noe nytt?
- Det handler om å bruke ressursene smart. Vi er opptatt av å få mye ut av lite, og vi slår gjerne et slag for gjenbruk. Når en reklamefilm skaper engasjement og føles relevant, er det ikke alltid nødvendig å finne opp hjulet på nytt.
Hun stiller seg bak Ose som tror gjenbruk egner seg særlig godt i jula.
- Hvorfor ser vi ikke flere nye julefilmer i Norge?
- Det er nok flere faktorer, men tradisjon og kostnadseffektivitet spiller inn. Når en film treffer godt, er det smart å bygge videre på den – og samtidig bruke ressursene der de gir mest verdi, sier Rognlien.
Helt dødt for nye julereklamefilmer er det imidlertid ikke. Coop er på ballen med julereklame både for Coop Mega og Coop Obs, selv om de gjenbruker for Coop Extra.
Også panteselskapet Infinitum er ute med en ny julereklame hvor enden på musevisa overrasker.
- Ellers så går det jo julete filmer fra de fleste, som Princess, Høie, Skoringen, Kicks, Apotek 1, Clas Ohlson og Dr. Oetker med flere, sier innsiktssjef Ose.
Kampanje vet også at Ikea er ute med en ny reklamefilm. Denne er imidlertid ikke laget av noe norsk reklamebyrå, men av DDB Zagreb.
- Valget av filmen fra DDB Zagreb skyldes at den allerede har bevist sin effektivitet internasjonalt, sier Puja Agarwal, markedssjef i Ikea.
- Vi valgte å bruke denne globale produksjonen i stedet for å lage en egen norsk film fordi den passer godt inn i vårt Laget for Livet-univers. Ettersom filmen kun skal gå en kort periode, var dette en rask, effektiv og kostnadsoptimal løsning som lar oss benytte det beste innholdet fra IKEAs globale nettverk, fortsetter hun.
- Hvor lenge skal den gå?
- Filmen går i en kort periode fra uke 47 til 52. Den gikk på TV i flere markeder i fjor, men det er første gang den går på norsk TV? Ja, det stemmer. Filmen har gått i flere markeder tidligere, men det er første gang den sendes på norsk TV.
Se Ikeas reklamefilm her:
