Ny Lyse-topp utelukker ikke mer speed-dating med byråene: - For oss fungerte det veldig bra

Tidligere denne måneden ble de tre merkevarene Altibox, Ice og NiceMobil samlet under en felles organisasjon, kjent som Lyse Tele. Selskapet er en del av Lyse-konsernet. Det er tidligere marked- og merkevaresjef i Ice, Jannicken Lampe, som blir direktør for merkevare og marked i den nye organisasjonen.

- Jeg har stor respekt for den jobben som har blitt gjort med de tre merkevarene, og jeg ser frem til å forvalte disse videre under ett selskap. sier Lampe til Kampanje.

Hun forteller at hun er takknemlig for tilliten og oppgaven med å samle merkevarene.

- Det er jo utrolig gøy å få denne muligheten, ikke bare fordi det er tre kjente og sterke merkevarer, men også fordi det er nettopp dette jeg elsker å jobbe med, nemlig merkevare, folk og kultur, sier hun.

Inviterte på speed-dates

Jannicken Lampe kan snart feire tiårsjubileum i Ice og har hatt en rekke ulike roller opp gjennom årene. Hun begynte som prosjektleder i selskapet høsten 2014, og gikk inn i rollen som marked- og merkevaresjef i 2022. For ett år siden fikk Lampe og mobilnettselskapet mye oppmerksomhet da Ice jaktet nytt reklamebyrå og inviterte reklamebyråer til speed-date med et stort antall byråer.

- Vi tar med alle læringer vi har gjort oss på veien videre, sier hun.

Om det blir flere speed-dater, eller «omvendte pitsjer» som markedsdirektøren kaller det, mener hun «er for tidlig å si.»

- Men for oss fungerte det veldig bra fordi vi ble kjent med byråer og miljøer vi ikke nødvendigvis ville møtt på i en vanlig byråkonkurranse. Vi ønsket å bli kjent med byråer vi ikke kjente til eller hadde på radaren vår, forteller hun.

Les mer: Markedssjef i Ice klar for speed-date etter pitsjebråk: - Ikke gitt at det er riktig for alle

I den noe utradisjonelle byråkonkurransen inviterte de alle byråer i Norge til blant annet å sende inn motivasjonsbrev og hjemmelagde videoer. Hele 43 byråer meldte interesse og etter en to-måneder lang prosess med speed-dating, sto Morgenstern igjen som vinner etter å ha smeltet hjertet til Ice, og tok over avtalen fra Nord DDB.

- Har stått på egne bein

Inntil videre skjer det ingen endringer med de respektive reklameavtalene for verken Altibox, Ice eller NiceMobil, kan markedsdirektøren fortelle. Internett- og underholdningsleverandøren Altibox delte reklamekontoen i to i 2021, og Fasett måtte dele kontoen med Good Morning Naug. Sistnevnte gikk som kjent konkurs i desember i fjor, men Lampe sier hun ikke vil foreta seg noe akkurat nå og fortsetter dermed å jobbe med stavangerbyrået Fasett.

NiceMobil fikk hjelp til design og UX av Bleed i forbindelse med lanseringen av merkevaren i november 2021. Etter lanseringen har inhouse-miljøet i Ice forvaltet markedsarbeidet.

På nåværende tidspunkt er det nærmere 40 personer som jobber med merkevare og marked i Lyse Tele.

- Har dere ambisjoner om å samle Lyse Tele sine kommunikasjonstjenester til én ekstern partner i fremtiden?

- Det er for tidlig å si. Akkurat nå handler det om å bli kjent med hverandre. Det er tre merkevarer som frem til nå har stått på egne ben som fremover skal forvaltes under ett. Vi skal bruke tid på å bli godt kjent, så får vi se hva som skjer og om det eventuelt blir mer speed-dating, sier Lampe.

Les mer: Byråtopper hyller omstridt Ice-konkurranse: - Bransjen trenger å vise kreativt overskudd