PREMIUM
Infinitums reklamefilm «Det er bare en» er den best likte filmen i Reklamebørsen for september. Filmen er faktisk også den best likte reklamefilmen i Reklamebørsen hittil i år.
- Dette er utrolig hyggelige resultater og en god nyhet, sier markedsdirektør i selskapet som styrer panteordningene, Randi Haavik Varberg, til Kampanje.
For hele 47 prosent av respondentene likte Infinitums reklamefilm, som også blir sammenlagtvinneren denne runden.
Infinitum jobber for at hver eneste flaske og boks skal havne i panteautomaten. Men det er langt igjen til målet. Faktisk kaster nordmenn mer enn 340.000 flasker og bokser rett i søpla hver eneste dag, og nettopp dette er utgangspunktet for Infinitums reklamefilm.
- Vi liker å kalle filmene våre for informasjonsfilmer. Vi prøver så godt vi kan å være ekte. Vi er opptatt av fakta, og hadde lyst denne gangen å fortelle hvor mye som kastes. Mange små blir en stor Å. I tillegg viser selve filmen ærlighet og situasjoner, som jeg tenker flere kjenner seg igjen i, sier Varberg.
Det er reklamebyrået Pulse som står bak Infinitums reklamefilm i samarbeid med OMD, Patrese film og Motion Blur.
Rådgiver og partner i Pulse, Preben Øiamo, liker godt at filmen er godt likt.
- Vi brenner veldig for å lykkes sammen med Infinitum, så disse resultatene ble vi ordentlig glade for å høre om, sier han.
Han legger til at han håper dette bidrar til å komme enda nærmere målet om 100 prosent pantegrad i Norge.
- Vi har et svært tett samarbeid med Infinitum, som vi er veldig stolte av, sier Øiamo.
En reklamefilm som har blitt refset og hyllet er Maxbos reklamefilm der jenta Eli serverer kraftuttrykkene «innerste helvete», «fuckings idiotiske drittsag» og «forbanna rassete ballespiker».
- At filmen engasjerer er ingen overraskelse. Og filmen leverer den nest laveste indifferente vi har målt i Reklamebørsen de siste fire årene, sier Håvard Ose som er ansvarlig for Reklamebørsen.
Det er Morgenstern som står bak Maxbo-filmen.
I tillegg fikk filmen Sølvfisken for august fra en jury som mener Maxbo og Morgenstern hadde truffet spikeren på hodet. Det amerikanske bransjenettstedet Ad Age var enige og skrev i slutten av september at Maxbo står bak en av de fem beste kreative reklamefilmene.
Og du kan banne på at filmen ble godt likt i Reklamebørsen. 43 prosent av respondentene likte filmen og filmen gjør det nest best sammenlagt.
Kampanje har tidligere omtalt at Forbrukertilsynet har fått klager på filmen og TV 2 har fått flere henvendelser TV-seere om filmen.
Maxbos markedsdirektør Marit Roald synes det er «kjempegøy å se at filmen treffer så bra og at byggevarekjeden « slår store, kjente, flinke merkevarer».
- Etter noen uker med mye engasjement, oppmerksomhet og tilbakemeldinger på filmen er det jo ikke veldig overraskende å se at den scorer godt, men likevel veldig bra å få det bekreftet i fakta og tall.
- Hvordan har det vært å se engasjementet reklamefilmen har vakt?
- Engasjementet har jo vært i begge endene av skalaen, men med stor overvekt i den hyggeligste delen. Vi har respekt for ulike syn og skjønner at noen reagerer på banningen, samtidig står vi fjellstøtt i en fin historie med moralen på plass, sier hun.
- Kan vi forvente mer banning fra Maxbo fremover?
- He he, det gjenstår å se hva vi finner på neste gang. Men vi kommer iallfall tilbake med nye historier rundt «Klart du kan», også for vi se hvilke virkemidler som blir mest relevante å dra opp da. Men vi skal fortsatt være modige i kommunikasjon fremover, sier Roald.
