PREMIUM
Tidligere kundeansvarlig i reklamebyrået Pol, Marius Eriksen, reagerer sterkt på at en ny kampanje fra Hafslund bærer flere likhetstrekk med en kampanje han var med på å lage for Eviny i 2023.
I begge kampanjer ble vannkraft presentert som en energidrikk på boks. De har også lånt flere virkemidler fra energidrikk-segmentet for å få frem budskapet.
- Jeg forstår at man kan la seg inspirere. Det gjør vi alle. Men å kopiere en idé så direkte, fra en konkurrent, og gjennomføre det som om det var eget arbeid, er etter mitt syn både uetisk og korttenkt. Ikke bare fordi det undergraver verdien av originalt arbeid, men fordi det svekker merkevarens egen troverdighet, skriver Marius Eriksen i LinkedIn-innlegget som sparket i gang debatten.
Nå melder også Pol-sjef Janne Brenda Lysø seg på i debatten. Hun stiller seg bak det Marius Eriksen skriver.
- Det er sånne ting som skjer. Det som gjør dette litt spesielt er at jeg opplever at de har visst om vår kampanje for Eviny når de har gått inn og laget dette, sier hun til Kampanje.
- Hvordan vet du at de har visst om den?
- Det antar jeg. Det skal mye til at verken byrå eller kunde har fått med seg den, så det er jeg 99 prosent sikker på. Det er først og fremst kjipt for Anorak (reklamebyrået til Hafslund, red. anm.), sier hun.
- De sier at de ikke har utviklet konsept eller idé i denne kampanjen?
- Det er sikkert riktig. Det betyr at Hafslund har hatt et sterkt ønske om å gjøre dette og Anorak har gjennomført det.
Pol-sjefen erkjenner samtidig at ideen om å presentere vannkraft som et produkt på boks ikke er kjempestort sprang når man skal lage kommunikasjon for denne industrien.
- Noen ganger ligger ideen rett foran nesen på oss, men hadde jeg vært Hafslund så hadde jeg ønsket å lage kampanjen annerledes for å skille seg ut. Hvis man skal synge gamle sanger om igjen, er det lurt å bytte instrument, sier hun.
- Vil dere foreta dere noe?
- Nei, dette er vann under broen, sier Lysø, antakeligvis med et glimt i øyet.
Merkevare- og markedssjef Håkon Tønnessen i Hafslund forteller at de har god dialog med alle parter og at de ikke ønsker å svare på Pol-sjefens uttalelser.
Han har tidligere forsvart kampanjen, både på LinkedIn og i en tekstmelding til Kampanje.
- Som nevnt på LinkedIn, har vi hentet frem et tidligere konsept fra eget arkiv, fra den gangen vi het E-CO, med inspirasjon fra hvordan FMCG-kategorien lanserer produkter. Vi er enige i at originalitet er viktig for bransjen og noe vi ønsker å bidra positivt til i fora som styrker dialog, skriver han.
