PREMIUM
Norges tre største utendørsselskaper, Bauer Media Outdoor, Ocean Outdoor og JCDecaux, går sammen og spytter 30 millioner inn i en publikumsundersøkelse utført av Ipsos.
Rett før helgen ga selskapene de fremmøtte på et frokostseminar på Holbergs Plass i Oslo, en forhåndsvisning på hva de kunne vente seg fra undersøkelsen.
I grove trekk skal den nye undersøkelsen være langt mer presis enn tidligere undersøkelser som utendørsselskapene har bestilt. Denne undersøkelsene kan for eksempel analysere hvor mange mennesker som faktisk ser på en utendørsplakat, og ikke bare går forbi den, eller som kun er på samme sted som den gitte plakaten.
- Når man er upresis, blir det tillagt personlige holdninger og meninger. Det vi gjør med denne undersøkelsen er å få rene fakta på bordet, sier Dennis Højland Nyegaard, administrerende direktør i Bauer Media.
Det håper de tre utendørstoppene Dennis Højland Nyegaard i Bauer Media Outdoor, Thomas Haave i Ocean Outdoor og Gisle Holst Roness i JCDecaux håper på gjennom undersøkelsen er å vekke tillit hos annonsørene.
- Vi vil få en enda høyere troverdighet. Det blir samtidig enklere å forstå medieplanleggingen og hva man faktisk kjøper. Vi håper på å få troverdighet og forståelse til utendørs ut av denne undersøkelsen, sier Nyegaard.
- Og annonsørene blir tryggere på valgene de tar, og på det vi leverer, sier Haave.
- Er undersøkelsen et svar på noe fra annonsørenes side?
- Ja, men også fra vår side. Dette hjelper oss i forhold til etablering - hva som er det mest effektfulle og hvordan utendørs kan bli enda bedre enn det er i dag, fortsetter Haave.
De tre utendørstoppene forklarer at videre at grunnen til at dette er et bransjesamarbeid, også handler om tillit.
- Skal det ligge noe i undersøkelsen, må det være et bransjesamarbeid. Får man ikke med alle partene i bransjen, blir det unyansert, og da vil ikke markedet ha noen tillit til undersøkelsen, sier Holst Roness.
- Men dere er ikke like store - hvor mye penger legger dere inn hver?
- Det er Bauer og JCDecaux som eier undersøkelsen, men som det ble sagt fra scenen så er den åpen for alle. Vi har en avtale med Ocean om at de kan dekke deler av undersøkelsen. Det er åpent for andre aktører også, sier Holst Roness.
- Hvor mye man legger inn avhenger av størrelsen man har på markedet. Man bidrar i forhold til det. Det er en fair modell som vi har blitt enige om, sier Nyegaard.
I Norge er det Bauer Media Outdoor og JCDecaux som er de to klart største utendørsaktørene på markedet, med Ocean på en klar tredjeplass.
Særlig de to førstnevnte aktørene kniver ofte om de aller største kontraktene i landet, likevel samarbeider dem om blant annet denne undersøkelsen.
- Man skulle tro dere var rivaler, men hvorfor er det så viktig for dere å samarbeide?
- Når man er en liten del av den store mediehverdagen så ja, da er det viktig med konkurranse, men vi må gjøre vårt sammen for å vokse og bli synlige. Da kan vi ta markedsandeler fra andre mediekanaler, sier Nyegaard.
- Vi jobber på tvers med flere ting. Vi har god dialog, understreker Holst Roness.
Utendørsmarkedet i Norge i dag er på i overkant av én milliard kroner. Til neste år håper toppene på ti prosent vekst.
- Hva med Ocean skal dere ta noen markedsandeler til neste år?
- Vi må ta posisjon og de mulighetene som kommer. Det er hard kamp mot de store, men jeg tror det er sånt at det kommer inn en tredjepart så man ikke ender opp med et duopol, sier Haave.
